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一汽大众下令 经销商加价卖车必将被严惩

发布时间:2012年06月28日 08:13 | 进入复兴论坛 | 来源:南方网 | 手机看视频


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  对于一些紧俏车型,经销商往往采取加价销售的做法让部分车主早日提到车,这已经成为国内车市“潜规则”,很多厂家对此也是睁一只眼闭一只眼;但近日一汽大众就明确严禁加价卖车,违规者将面临前所未有的重罚。对于一汽大众这一举措,不少业内人士认为值得肯定,但是在汽车市场整体低迷,大部分汽车品牌都在降价之际,推出这样的措施不免有炒作之嫌,也很难改变汽车市场上滥加价的现象。

  新规:经销商加价卖车将被严惩

  日前,某一汽大众经销商向记者出示了一份一汽大众给全国经销商的通知。在这份名为《关于禁止对大众品牌产品进行加价销售的通知》(以下简称《通知》)中,一汽大众明确要求经销商,对紧俏车型杜绝加价和强迫装饰,违规的经销商一经举报将面临处罚。

  一汽大众在这份公布的《通知》中称,调查发现,目前在很多地区,CC和高尔夫等车型仍存在加价销售的行为,为进一步提升大众品牌形象,提升用户满意度,增加用户忠诚,从即日起,公司规定:经销商在销售大众品牌全系列产品时销售价格不得高于市场指导价;不准以任何形式强制用户购买装备、装饰、保险、贷款等产品。“如果经销商没有按此规定执行,用户可向一汽大众投诉,一经查实,经销商必须在3个工作日内返还用户双倍加价金额的资金。如果拒不返还,一汽大众将取消当季经销商的全部考核佣金。同时,对违反规定的经销商,一汽大众将进行全网络通报批评。”据悉,此规定从2012年6月22日开始执行。

  现状:车市惨淡热门车未见加价

  据悉,这份被经销商曝光的《通知》得到了一汽大众的官方微博的确认回复,可判断其内容属实。众所周知,一汽大众旗下多款车型销售火爆,比如:高尔夫、速腾、CC、迈腾等。这些车型或多或少的在各地4S店中存在加价销售的行为。这也让本想购买大众汽车的消费者选择了其他品牌的车型。而如今一汽大众终于做出了打击经销商肆意加价销售的行为。业内人士认为,这不仅保护了消费者的合法利益,也将挽救一汽大众的品牌形象。

  记者同时从广州地区一汽大众经销商了解到,受目前车市惨淡等因素影响,此前出现加价销售的高尔夫等车型目前均没有出现加价情况,一汽大众的速腾、迈腾等车型还出现了不小的优惠。

  业内分析:加价潜规则难改变

  业内人士认为,一汽大众这一措施实施的效果还很难讲。“可能起不到多大的作用,这只是公司的炒作行为,更谈不上会被其他厂家效仿”一位专业人士说。

  汽车分析师贾新光在接受记者采访时表示,汽车市场的加价行为是一种市场行为,其历史由来已久,合理的加价行为是可以理解的。但中国的汽车市场由于竞争不充分,而且受政策影响比较大,各种不遵守市场规矩的行为比比皆是,因此,加价行为没有任何规矩,导致中国的消费者成了“挨宰”对象。加价存在很大的随意性,有时候幅度非常大,消费者没有办法只能接受。

  不少业内人士认为,在国内市场,由于汽车厂家有绝对的强势地位,经销商相对弱势,因此,在厂家压缩了经销商的利润后,为了弥补部分商品亏损状况,经销商只能在部分热销和稀缺产品上通过加价的方式弥补损失。所以一汽大众这一举措很难改变汽车市场的滥加价现象。

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