主打手机销售百思买卷土重来_新闻台

　　在关闭中国内地9家门店一年后，百思买6月26日宣布，在中国市场引入“Best Buy Mobile(百思买移动)”品牌，今年将在五星电器南京地区门店中开出首批14家“店中店”。本月初升任百思买全球高级副总裁的五星电器CEO王健表示，上述举措意味着百思买品牌重新进入中国市场，百思买将在中国市场加大投资力度，在快速增长的中国市场把握机会。

　　卷土重来

　　近年来百思买全球业务疲软，而五星电器和手机业务则是两大亮点。在百思买董事会改组之际，中国市场成为新管理层提振市场信心的关键点，这也是管理层将Best Buy Mobile引入中国市场的重要因素。

　　五星电器于1998年成立，2009年百思买全资控股五星电器。2011年年初，百思买9家门店全部退出中国市场，其在华业务交予五星电器运营，王健担任五星电器CEO。

　　而在本月初，王健被任命为百思买全球高级副总裁。五星电器内部人士透露，王健被任命百思买高级副总裁别具意义，表明百思买新的董事会和领导层对五星电器的认可和坚定发展中国市场的信心，意味着百思买将更加重视中国市场。

　　果然，6月26日，Best Buy Mobile(中国)项目负责人Stephen Mackarel就宣布，百思买在中国市场正式引入“Best Buy Mobile(百思买移动)”品牌，今年将在五星电器南京地区门店中开出首批14家“店中店”。这些店中店将改造五星电器门店中现有的手机销售区域，经营手机、平板电脑等个人移动产品。未来，Best Buy Mobile将向五星电器江苏和全国门店推进，模式成熟后还将开设独立手机零售店面，上线网上商城。

　　百思买移动(中国)首批两家门店――南京六合店和南京新街口店将于本周开业。Best Buy Mobile将与五星电器亲密合作，充分将百思买在国际上成功的模式与五星电器成熟的中国市场运营经验相结合。双方将通过优势互补，致力于成为中国最领先的手机和相关配件、服务的提供者，改善中国消费者选择和使用移动科技产品的体验。

　　看好手机市场

　　五星电器方面介绍，国际化发展是百思买的重要战略。在中国，百思买一方面聚焦于持续扩大五星电器的业务，2012年将加速五星电器新店拓展；另一方面，百思买也洞察到中国市场经济的持续发展，尤其是手机、平板电脑等个人移动产品的快速增长。这些因素，是促使百思买把在北美运营非常成功的手机零售品牌Best Buy Mobile引入中国市场的重要原因。

　　根据GFK市场研究机构预测，2012年中国市场整体手机销量约为3.03亿部，其中智能手机销量约为1.77亿部，较2011年增长106%。2012年GFK1-4月行业数据也显示，手机是3C中唯一高速增长的品类，销售额同比增长高达40%。五星电器与尼尔森针对上海、南京、杭州、淮安四大城市的近千名顾客进行了手机消费行为的调研，也发现由于智能机的出现，手机已经成为重要的娱乐休闲工具和生活帮手；多数消费者每一年到两年购买一次手机，更新频率已经超过国际平均水平。