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本届欧洲杯，没有一家中国企业赞助，这使得波兰和乌克兰这两个国家少了一些来自中国的商业元素。
据欧足联估算，本届欧洲杯每场比赛吸引全球1.5亿以上电视观众，决赛将有超过2.5亿电视观众。欧洲杯观众中，中国球迷占了相当一部分。相当多的中国球迷认为，欧洲杯球队的实力更整齐，平均水平高于世界杯球队，而世界杯如果没有巴西和阿根廷队，整体观赏性将逊于欧洲杯。但中国本土主要的体育用品制造商的看法则不同，他们觉得欧洲杯就影响力而言，毕竟还是一项区域性的赛事，与中国的关系并不大，更何况还有时差的因素。
一项调查显示，中国企业去年在欧洲的投资额为2010年的3倍，达到100亿美元，这些投资大多为商业行为。
“从根本上说，中国企业不是可口可乐，不是VISA，更不是麦当劳，所以中国企业一定要先把品牌影响力做大。而体育赛事是一个很好的平台。”一名业内人士说，“可惜，目前中国企业对品牌所带来的价值还没有足够的意识。”
尽管中国企业在赞助欧洲杯方面兴趣寡淡，但仍有不少于50家企业预订了“欧洲杯贵宾接待计划”的名额。报名、付费参加这个高端派对的人士，能与各国名流、欧足联高官在限量贵宾包厢内观看比赛和交谈。这名人士表示，“在一个相对轻松的氛围中，大家穿着T恤聊着足球交朋友，这样生意就好谈了。”
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