奥克斯空调携手大玩家彰显年轻活力_新闻台

　　能不能让奥克斯的品牌再年轻化一点？

　　慧聪家电网讯：这是最近奥克斯空调的大佬们在思考的一个问题，但作为地地道道的行动派，他们迅速将想法变成了行动。他们决定首先要在年轻人面前混个脸熟，于是就把空调卖进了80、90后常常出没的大玩家超乐场里。

　　6、7两月，凡在全国20个主流城市万达广场的大玩家店面消费，均可参加奥克斯空调的现场活动，不仅可以免费进行篮球机、跳舞机等游戏，更有机会赢得奥克斯空调；相同时段，在各城市家电卖场的奥克斯专柜，购买奥克斯空调同样可以获赠大玩家游戏币。

奥克斯空调携手大玩家彰显年轻活力

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　　这不是奥克斯的第一次异业合作，当然，也不会是最后一次，在品牌减龄、形象加分这个问题上，它从来就没停止过自己的革命。

　　卖空调玩的是混搭

　　托马斯?弗里德曼在其名作《世界是平的》中提到：当世界变得平坦的时候，每个企业都被置于同一个平台，而纵横交错的立体式的资源整合才是胜出的关键。

　　用眼下流行的话来说，它在提示企业主们，应该学会混搭这种新式玩法。

　　虽然这句提示已经有很多年，但明显大部分企业还是不得要领。根据记者对以往的市场观察，每到盛夏空调营销旺季，以空调为主题所打出的促销战层出不穷，嫁接影视剧、嫁接社会热点话题等等，但常常是个噱头而已，并没有实现资源真正的整合。

　　“我们来吧。”擅长营销的奥克斯坐不住了。“我们调查发现，80后、90后的年轻群体是空调行业最具潜力的市场，他们一部分是自己购买空调，一部分对家庭购买有很大的决策权，而且相对于中老年，他们的品牌忠诚度较低，很容易接受其它品牌，而挑战他们对于新鲜创意等方面的消费需求也能让奥克斯的品牌更年轻化。“奥克斯空调国内营销总经理金杰如此谈到本次奥大合作的初衷。

　　其实，奥克斯爱玩混搭早就是众所周知的绝活。2011年，奥克斯就曾与娃哈哈的合作进行，通过“开瓶有奖“的合作方式迅速提升了销量。

　　“两家所属行业的代表公司将分散的各利益主体共置于一个公共的平台上，双方均能在共同愿景的达成中实现自己的利益诉求。”金杰认为，家电产品的消费群体与饮料快消品、游乐场的消费人群在年龄段上有很大程度的互补性，双方跨界合作，可以借此相互拓展大批潜在消费人群。

　　做品牌玩的是年轻化

　　品牌倚老卖老的世代已经过去。虽说酒是越陈越香，但若做品牌也抱着这种思路，结果只能是品牌老化。所以，当诺基亚失去智能机这块年轻的市场时，这个曾经的巨人也倒了下去。