吊坠放错首饰盒电视剧植入广告虚假宣传案一审近日宣判_新闻台

　　东方网6月16日消息：据《新闻晨报》报道，一部名为《夏家三千金》的青春偶像剧在荧屏热播的同时，却让两家经营珠宝首饰的同行对簿公堂。原来，导演阴差阳错，将北京珂兰信钻网络科技有限公司享有著作权的吊坠作品，放进了上海卓美珠宝有限公司的首饰盒中。珂兰公司因此将电视剧摄制方上海辛迪加影视有限公司及卓美公司告上法庭。据记者了解，此案系国内首例电视剧植入广告虚假宣传案。

　　热卖吊坠用了别家首饰盒

　　珂兰公司和卓美公司分处京沪两地，虽然同为珠宝饰品经营者，却一向“井水不犯河水”。2011年11月24日，珂兰公司却一纸诉状将卓美公司和辛迪加公司告上了法庭。在接到法院通告时，两公司都是一头雾水，最后查下来才知道，“闯祸”的是一个植入广告。在《夏家三千金》第二集约24分钟处，为了给女友庆生，剧中人物皓天与母亲到珠宝店选购首饰，此时，镜头里显示出卓美公司克徕帝珠宝的“CRD”标识；随后，皓天将首饰送给友善，首饰盒上有明显的“CRD”标识。打开首饰盒后，作为道具出现的项链吊坠却与珂兰公司设计的《天使之翼吊坠》美术作品造型基本相同。

　　原来有网友发帖称，他为女友购买的吊坠款式与热播剧《夏家三千金》一样，于是向女友吹嘘。谁知，细心的女友却发现了吊坠与首饰盒“张冠李戴”的漏洞，向男友提出质疑。这一质疑最后传到了珂兰公司。随后，珂兰公司在官方网站上发布维权声明，称这种行为“严重地侵犯其著作权”。另一方面则将卓美公司与辛迪加公司告上法庭。

　　珂兰公司要求赔偿并道歉

　　在法庭上，珂兰公司出示了《天使之翼吊坠》的创作底稿、吊坠实物等证据，证明自己对作品拥有完整的著作权。证据显示，2008年2月，珂兰公司设计师创作完成《天使之翼吊坠》作品，有著作权登记，还获得国家版权局发出的著作权登记证书。按照描述，这一项链吊坠主体造型为一对翅膀，可呈现出三种不同的形态。

　　珂兰公司认为，辛迪加公司与卓美公司未经授权许可，擅自在电视剧中使用与“天使之翼”吊坠实质相似的饰品，误导了观众和消费者，侵权严重，要求赔礼道歉，赔偿合理费用15.7万余元。

　　辛迪加公司称，自己是终端消费者使用系争作品，剧中项链的使用由导演自由发挥，公司无主观过错，不应承担任何法律责任。

　　卓美公司也辩称，剧中珠宝产品由剧组自备，自己只提供了拍摄场地。剧中使用系争产品并非公司主动策划，对展示珠宝的过程也不知情。公司并未生产、销售侵权产品，因此不应承担法律责任。

　　虚假宣传两被告连带赔偿

　　浦东法院经审理认为，卓美公司与辛迪加公司，虽无书面合同，但形成了事实上的广告合作关系。电视剧剧情及片尾内容有明显的植入广告的特征，其中，“天使之翼”吊坠与CRD首饰盒一同出现，已构成对卓美公司品牌的宣传。电视剧中的相关情节足以使公众误认为该公司设计、生产或销售了这款吊坠，或使公众误认为珂兰公司仿冒了该公司设计的吊坠款式，损害珂兰公司的合法权益。

　　法院因此认为，两被告行为已构成虚假宣传。据此，法院一审判决两被告赔偿珂兰公司经济损失及合理费用2.7万余元，互负连带责任；驳回珂兰公司的其余诉讼请求。