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按照李宁公司的官方说法，该集团在未来5个赛季成为CBA装备赞助商的合作备忘录已经于6月11日签订。在纷纷扰扰的流言之后，李宁的大手笔终于水落石出了。
此事之所以引人关注，很大程度上是与传说中的巨额赞助金额有关。最早的说法，李宁5年赞助总额的开价达到20亿人民币，平均下来每年4亿人民币。而更早之前，盈方公司从中国篮协竞争得到CBA商务推广权的价格，据说也就是每年3亿多人民币。
在这个产业链条中，篮协、盈方与李宁等CBA赞助商的关系在于，盈方从篮协买断推广权，再分拆之后销售给各类赞助商，其中的差价即是利润和成本。
按照最早传说的价格，盈方甚至无须在李宁之外再找赞助商，也可做到包赚不赔。
实际情况当然远没有传说的夸张。
其一，盈方与篮协就CBA推广权的最终协议仍然没有签署，这其中，价格是一个重要因素。
其二，李宁的开价也没有那么高，最终公布的价格也许只有传说中的六成左右。
其三，盈方显然不能只做坐地收钱的买卖，按照现在比较明朗的报价，在李宁之外，盈方仍要开发出1亿人民币左右的赞助金额，才能做到在数据上持平，而这还不包括开发和维护方面的成本。
但无论是盈方和李宁，都大约要付出之前10倍的价格，才能进入到CBA的市场，足以显现CBA在过去几年的增值。
而对于李宁此举的质疑之声，也一直未曾停息，歌词大意几乎都是，你靠什么来赚回这十几亿的赞助款？
大凡此类举动，都会被冠上“豪赌”之名。但实际上，商场上也是成王败寇之地，赢了就是投资成功，输了才叫“豪赌”。
按说李宁通过盈方进入CBA赞助商行列，应该是一个三方关系，但到目前为止，质疑李宁和盈方的声音颇高，对于篮协和CBA的言论却并不多。
殊不知，如果李宁此番大手笔5年后大获全胜，被证明是英明之举，那中国篮球也必然是胜利者。而如果实际情况相反，李宁因为赞助CBA而出现业绩滑坡甚至一蹶不振，或者李宁之后其他赞助商的赞助价格大幅跳水，那么，承担责任的不应该只是李宁的决策者，更应该包括中国篮球的政策制定者和管理者。
显然，接受这十几亿金额考验的，不只是李宁，更是中国篮球本身。在商言商的话，中国篮球如果尊重李宁这十几亿的巨额投入，而愿意在制度建设等一系列方面做出变革，那么在客观上，5个赛季之后，中国篮球无论是竞技水平，还是社会影响力，都会有一个巨大的发展。
谭杰
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