时尚博主与各大品牌的博弈_新闻台

品牌是否应该向博主支付报酬引起争议

　　博主，时尚品牌和零售商之间的关系进入了一个全新阶段，而金钱问题就是一个核心了。很多设计师和时尚品牌质疑向博主支付5000－50000美金的佣金是否能够真的带来经济效益或是相应的回报，而且，博主在某方面看来和记者的工作没有区别，但是记者的收费可不是为一个公司写篇文章就大笔进账的。

　　另一方面，博主们却有不同的讲法，博主认为他们的博客每月可以达到几百万人次的浏览量，这种广告效应的巨大是一般的形式无法实现的，因为这个原因，他们也应该获得相应的报酬。

　　Digital Brand Architects的CEO Karen Robinovitz这样说道：“当一个品牌想要和博主一起合作时，就要作出相应的补偿，这就相当于你和摄影师，造型师，设计师等合作的性质是一样的。如果一个品牌寄给博主一箱衣服，让他们拍出四套造型，那么博主就要自己造型，做头发，拍照，就连艺术指导和照片修改也是他们一手包办，这如果换成杂志的话，可能需要20多个人一起工作，就在这点上，博主的作用就非常强大。”

　　博主和品牌之间的争端就来自于报酬方面的问题，现在花上5000－20000美金，品牌可以找到非常有影响力的博主来主持一个活动，20000－50000美金的话，一个品牌可以和博主签订较为长期的合作协议。但是，品牌如何衡量这个钱到底花得值不值呢？Neiman Marcus通过追踪网页的页浏览量，评论，回复，品牌提及度等来评判一个广告的有效性，但是很多品牌并没有这么多的预算来支付博主的报酬，而又同时监测广告的有力程度。

　　有些品牌一向不通过支付佣金的方式获得广告宣传，但是有些博主却会主动要求帮品牌做广告，要求品牌支付报酬，这对于很多品牌来说也是些须的不公平。

　　Coach品牌算是博主合作的先锋了，2009年，Coach就邀请博主为品牌设计包包，还让他们提供独特的造型，有的甚至出现在 Coach的广告中。Samsung品牌也邀请Bryan Grey Yambao, Susanna Lau, Leandra Medine这三位颇具影响力的博主为Galaxy Note手机的推出造势。

　　其实，博主和品牌的合作是相互有力的，一方面，品牌可以通过博主打开市场，而博主也可以提升博客的影响力。但是，随着合作方式的增加，博主们似乎也失去了以往的真实性，而且他们离传统的记者形式越来越远，无法提供最为客观的资讯和见解。