让观众把博物馆带回家_新闻台

　　对于国内观众而言，博物馆商店是一个容易被忽略的地方，往往是口渴想买瓶矿泉水时，人们才会想到去那里转一转。而在国外，博物馆商店却是另外一番景象，参观结束后到礼品商店买几件创意产品，已成为很多观众的消费习惯。

　　目前，国内运作较为成功的博物馆商店，仅有北京故宫博物院和上海博物馆等寥寥数家，更多的博物馆商店还在依靠文物复仿品和传统纪念品“撑场面”，文化产品乏善可陈，自然也无人问津。据南博院长助理王奇志介绍，由于资金、人力等方面投入不足，加上缺少创意研发理念，该院博物馆商店的年销售额仅有一两百万元，这样的成绩在国内博物馆只能排在中游。相比之下，上海博物馆的文化产品年销售额达两三千万元，足足比南博高出了10余倍。“博物馆商店应该是博物馆展览的一个延伸。”王奇志对记者说，依托文物资源开发的创意产品，在拉近观众与博物馆距离的同时，还会加深公众对博物馆的文化认同感，真正实现“把博物馆带回家”。

　　2011年，台北故宫博物院的文化产品销售收入高达1.34亿元人民币。“在这个‘大蛋糕’中，文物复仿制品只占20%，其余80%的销售额都是依靠创意设计产生的高附加值。”永银文化董事长陈永表示，在从文物原型到创意产品的研发环节，最关键的是创意设计要与实用性相结合，像台北故宫围绕人气藏品“翠玉白菜”开发的文创产品多达几十种，包括手机吊饰、筷架、掏耳刀、开罐器等各种生活实用品，“博物馆的文化产品要向社会生活领域渗透，融入人们衣食住行的各个方面。如果没有实用性，脱离人们的生活，市场就会狭窄很多。”