知名服装电商凡客诚品被曝滞留14.45亿元的库存之后，美特斯邦威、李宁等重要服装品牌也被曝出“高库存”问题。一时间，库存问题成为业界关注的焦点和话题。对此，海e家市场总监表示，深度挖掘产品卖点可化解电商高库存之殇。

　　电商高库存之殇

　　风投资本尚未退却之时，与电商极其友好，向电商慷慨注入资金，支持电商品牌曝光、扩大产品品类。在这段时间内，风投得到资金的回报，电商有足够多的资金支持、收获了知名度，在一定程度上达到了双赢。

　　然而，大难临头各自飞。

　　2011年，史上最大规模的双十一促销活动暴露了电商的弊端，包括物流、客服、仓储等各个方面。有业内人士称，电商弊端的暴露有助于加速中国电子商务成熟升级。但也有业内专家称，电商寒冬来了，电商需集体抱团过冬。

　　随着风投投资热情的退却，曾经不计后果疯狂扩张品类和规模的电商，面对的是仓库里积压的库存。不久前，知名服装电商凡客诚品被曝滞留14.45亿元的库存，美特斯邦威等重要服装品牌也出现了关于其库存过高的报道。

　　不仅仅是这些被曝光的企业，其他电商企业也都有着不同程度的库存问题。在普遍同质化的电商业内，库存问题已成为普遍现象。

　　深度挖掘产品卖点

　　面对仓库里堆积的库存，商家往往会打折、促销、打价格战。库存货降价销售成了他们挽回部分成本的手段。

　　有位电子商务评论人士称，“长尾理论”害了不少电商。目前电商市场上，未对市场充分调研便盲目大规模进货的电商企业有很多。少了店面租金和装修费用的压力，商品成本大大降低，但未考虑到过时、应季等现实因素，造成过多库存积压，是另一个层面上的亏损。

　　海一家市场总监对此现象表示，即使是品牌电商也会遭遇高库存，但不同于多数中小企业的是，他们处理库存的方式不一样。品牌电商往往会深度挖掘产品卖点，进行情感式营销，达到与目标用户情感上的共鸣，促成消费者购买。