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5月29日，在距伦敦奥运会开幕还有59天的时刻，中国奥运代表团荣誉合作伙伴宝洁公司，携手中国体育新闻工作者协会和中国奥委会官网正式启动“冠军笑容 闪耀奥运”摄影大赛，呼吁奥运新闻工作者捕捉赛场精彩时刻。
中国体育新闻工作者协会主席、国家体育总局宣传司司长张海峰，中国体育新闻工作者协会副主席、国家体育总局宣传司副司长温文，中国体育新闻工作者协会副主席、北京市体育局副巡视员刘兴忠，中国奥委会官方网站总编辑赵彤杰等领导出席发布会。
首先，赵彤杰介绍了此次“冠军笑容 闪耀奥运”摄影大赛的征稿启事。随后宝洁公司代表王月女士致辞，表示在即将到来的伦敦奥运会上，佳洁士将为中国奥运代表团提供最专业的服务，让运动健儿们用炫白笑容征服伦敦，赢得漂亮。
张海峰在发布会上表示，体育新闻工作者是奥运盛事的见证者、记录者。一幅幅优秀的体育摄影作品，捕捉到中国体育健儿在奥运赛场上全情投入的表情，将瞬间凝结为永恒，成为国人共同的奥运记忆。在这背后，是体育新闻工作者一次次按动快门，争分夺秒，辛勤付出，“奥运第二赛场”上甘做幕后英雄。此次发起的“冠军笑容 闪耀奥运”摄影大赛，不仅是展现中国体育健儿的风采、绽露优秀体育新闻工作者才华的舞台，还是亿万大众参与奥运盛会、为中国体育代表团助威的平台。本次活动的举办，对深入推广奥林匹克运动、弘扬中华体育精神、推动中国体育新闻事业发展，都有着积极的意义。
在发布会最后阶段，各领导为即将奔赴伦敦参与赛事报道的体育新闻记者代表颁发了“冠军笑容”大礼包。
张海峰在启动仪式上致辞
温文主持启动仪式
赵彤杰在启动仪式上致辞
王月在启动仪式上致辞
各领导为体育新闻记者代表颁发礼包
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