福建味家：“贴”出来的中国驰名商标_新闻台

　　味家公司董事长钭祖军（右一）与研发人员一起，共同探讨产品设计细节。何兴明摄

　　“我们这里60％以上的产品，都是由别的企业生产提供，经由严格的质量和标准把控，然后打上我们自己的品牌。”在位于邵武经济开发区的福建味家生活用品制造有限公司（下称“味家公司”）的产品展厅里，工作人员这样介绍道。

　　由别的厂家生产产品，然后打上自己的品牌，这种生产经营模式俗称“贴牌”。贴牌生产在经济发达地区比较常见的业态，许多企业都是通过贴牌的形式，做大做强甚至成为业界巨头的。然而，在闽北等后发展地区，这一模式还十分罕见。

　　味家公司以研发、生产、销售竹制家居用品为主，之所以会走“贴牌”之路，并不是偶然的选择，这得从公司董事长钭祖军创业初期开始说起。

　　1998年，年仅22岁的钭祖军跟着舅舅，在浙江义乌租了一平方米的铺位，学做贩卖筷子的生意。之后的几年时间里，他发现义乌虽然销售筷子的店家很多，却没有人打品牌。他自己也同样如此，因为缺乏品牌忠诚度，多年培养的客户，很容易被别人挖走，这让他下定决心要打出自己的品牌。

　　2003年，他申请注册了“味家”商标，这也成为他事业起步的标志性事件。虽说当时只是个体户，可有了“味家”商标后，钭祖军便紧锣密鼓、有模有样地干了起来。同行朋友不理解：筷子卖得好好的，却花钱搞设计、做包装，真是多此一举！

　　从申请“味家”商标一直到2007年，钭祖军依托这个小铺位，开始用品牌进行销售扩张，发展授权经销商等网络，而其销售的产品居然都是“贴牌”形式，自己没有生产一根筷子。后来的事实证明，钭祖军的作法极具远见卓识。

　　依靠“贴牌”模式，钭祖军的实力日渐壮大。2006年之后，他注册成立了义乌味家公司，并在政和与他人合作办厂，经营的产品也由过去单一的筷子，逐渐向竹制生活用品方向发展。

　　随着企业的迅速发展和产品的日渐多元化，味家品牌的影响力不断提升。2009年味家公司选择落户邵武经济开发区，并把公司总部设在这里，成立福建味家生活用品制造有限公司，开始了新一轮创业。

　　“我们来邵武投资，要的就是这里的产业配套环境。我们希望通过‘味家’的品牌影响力，整合当地及周边竹制品产业资源和生产能力，争取成为行业内的领军企业！”钭祖军说。

　　良好的产业环境，使落户邵武后的味家公司，发展步伐更快了，2011年实现产值1.4亿元。他们把重心放在“抓两头”，一头抓品牌、研发和设计，一头抓销售。其销售网络也越铺越大，遍及全国所有省的258个地级市，以及华东长三角地区所有县市，并在北京、上海、广州等设有分公司。同时借助品牌优势，他们的产品还打入沃尔玛、家乐福、世纪联华等十余家知名连锁超市。而在生产方面，他们却显得十分轻松，通过整合，如今邵武及周边已有40多家企业为味家公司提供半成品，50多家企业提供成品。

　　与此同时，“味家”品牌的知名度也节节攀升，2011年11月荣获“中国驰名商标”，成为邵武第一家摘得此项桂冠的企业。（何兴明邓木华付兰洪）