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将拉动3000亿元销售

发布时间:2012年05月23日 16:28 | 进入复兴论坛 | 来源:广州日报网络版 | 手机看视频


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  265亿节能补贴催热家电市场

  5月16日,国务院常务会议研究了促进节能家电等产品消费的政策措施,决定安排财政补贴265亿元,启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器,推广期限暂定一年,为我国家电业带来了新的发展机遇。政策一出,多家节能电器股看涨,消费者则希望政策早日落地。业内专家预计,此次节能补贴可望带动近3000亿元的家电销售,而针对卖场的“绿色门店”补贴政策也可能出台。文/记者冯秋瑜

  卖场早已做足准备

  “国务院这一政策出台,对家电卖场来说,就是一场‘及时雨’。阶梯电价即将推出,电费看涨,高效节能产品将更为消费者所青睐。”政策消息一出,就得到了苏宁、国美等家电连锁卖场的高调欢迎。事实上,为了迎接国家新政的到来,连锁卖场早已未雨绸缪,做好了充足的准备。今年一季度以来,苏宁电器已提前推进产品结构升级,从采购环节、供应链环节、活动推广等方面全面推行节能空调、彩电、冰箱、洗衣机、热水器等产品的升级换代,目前,彩电、冰洗、热水器等品类一二级能效的采购和销售占比平均超过了80%,而空调一二级能效产品的占比也达到了40%。

  据国美电器高级副总裁宿献华介绍,目前国美正在推动卖场产品向一级能效转换,当前已经实现了部分品牌销售产品的全部“节能化”,尤其是对于耗能量大的传统家电,国美的部分门店已经实现了95%以上的在售大家电都超过二级能效。

  对家电零售将有推动作用

  “本次国家节能补贴将带动近3000亿家电销售,对家电零售渠道有着积极的推动作用。”针对新晋出台的“节能补贴政策”,苏宁电器股份有限公司总裁金明向记者表示:“鉴于在产品采购和市场推广方面的充分准备,苏宁或将成为本次国家节能家电消费补贴政策的最大受益者。”以国家“以旧换新”政策为例,苏宁以旧换新家电销售占整体销售的比重达到40%以上,直接带动家电销售超700亿元,推动了家电产品的升级换代。

  卖场负责人表示,家电“以旧换新”政策在去年底结束后,家电销售在今年元旦、春节进入了低迷,只是空调销售在近期有所反弹。有些家电产品类销售出现“青黄不接”,同比下滑近四成。而自去年5月31日空调节能惠民政策结束后,市场上的低价高能耗空调产品甚至出现了一定程度的回流。业内专家认为,在当前全球经济低迷,消费需求萎缩的背景下,新政的推出为我国家电业带来了新的发展机遇。

  补贴“绿色门店”政策或出台

  目前,虽然补贴细节尚未公布,但业内人士分析,新标准可能比之前的节能惠民补贴标准要高一些,而专门针对家电渠道节能方面的补贴也有望后续出台。据家电业产经观察人士介绍,有关部门正在酝酿渠道节能——“绿色门店”的补贴。

  “之前的政策只补贴生产厂家和消费者,但作为整个产业链很重要的一块——流通渠道却没有补贴,这直接导致流通企业推广补贴产品不积极,甚至为了获得更高的利润反而有意不主推补贴产品而代之以渠道利润高的产品。‘绿色门店’是指以销售节能家电为主的家电卖场、商家,这样的补贴在日本早已有先例,并取得了很不错的效果。”据了解,补贴“绿色门店”的方案有关部门已多次跟家电厂商进行了调研,不仅是商家,不少生产厂家也非常赞成这一做法,“唯有如此,才能形成一个完全的节能产业链推动机制。”

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