陕西企业“触网”空间大_新闻台

　　网络营销和电子商务渗透率较低是陕西互联网发展的现状，陕西企业该如何利用互联网营销？5月18日，借百度副总裁朱光到西安之机，记者对他进行了采访。他表示，互联网与传统经济的融合趋势越来越明显，中国各个区域的企业都在网络经济中跑步前进，陕西需要加快进程才能占据一席之地。

　　陕西仅7000家企业利用搜索营销

　　在我国东部沿海城市，互联网、电子商务渠道已被企业充分利用，企业纷纷在网络平台上推广产品，获得商机。但在西部地区，互联网应用的覆盖率还很低。一项统计显示，目前，陕西中小企业数量达140.5万(含个体工商户)，其中开展搜索营销服务的企业还不到7000家，陕西省搜索营销普及率仅为0.5%。就此，朱光表示，有超过10%的美国中小企业利用搜索引擎进行营销推广并从中受益，而我国中小企业数量超过4000万(含个体工商户)，其中有近50万家开展搜索营销，搜索营销在全国的普及率达到1.25%。“陕西省搜索营销应用远低于全国平均水平，仅占全国平均水平的40%”。

　　“虽然陕西搜索营销发展水平较低，但增长速度却高达53.8%”。朱光向记者列出一组数据显示，陕西省各行业搜索营销增长迅速，农林牧渔行业，年增长率达到144.45%；生活服务行业，年增长率达到106.94%；食品餐饮行业，年增长率达到94.76%。“很显然，陕西越来越多的教育培训、机械设备、电子电工、商务服务、旅游及票务、建筑及装修企业已经正在学习和尝试利用互联网搜索营销”。

　　朱光表示：“互联网与传统经济的融合趋势越来越明显，中国各个区域的企业都在网络经济中跑步前进，陕西需要加快进程才能占据一席之地。”

　　中小企业应借力互联网营销

　　最新统计数据显示，截至2011年12月底，陕西省网民数达到1429万人(年增长率10.3%)，由此可见，互联网的影响力正在逐步加大，陕西中小企业如何利用互联网营销？

　　朱光认为，首先，中小企业自身规模普遍较小，往往会遇到客户资源稀缺、市场信息不对称、营销手段单一、人力以及原材料成本增加等问题，需要政府部门及相关机构营造有利于企业发展的良好环境。其次，陕西省信息化总体水平居西部第一，加快陕西中小企业电子商务化是未来发展趋势和重要途径，搜索营销发展空间巨大。此外，陕西企业没有传统渠道、合作伙伴等包袱，在营销策略选择上也更为灵活。搜索营销非常适合中小企业拓展市场，对于陕西省互联网经济发展乃至传统产业的转型升级，具有重要意义。

　　受益于互联网搜索营销的西安西电高压电瓷电器厂创始人孔祥锦表示，互联网营销上线不到两天，就有咨询电话，而且欣慰的是大订单商机不断涌现，真正使产品和业务达到旺季更旺，淡季不淡，在同行业中的市场知名度和销售额大幅提升。这让孔祥锦对网络市场以及新型的网络营销平台有了全新的认识并认可其产生的营销效果。“西电高压电瓷电器厂规模从原来的50人如今增加到200人，年销售额翻倍增长，在网络市场成功开辟了新的营销渠道” 。记者王赫