尾山基：体博会显两特色向中国品牌海外拓展提建议_新闻台

　　新浪体育讯　北京时间5月18日消息，2012中国国际体育用品博览会在北京新国展继续展出。国际体育用品联合会主席尾山基先生接受了媒体专访，谈到今年体博会最大的特色，他提到了健身器材展区的增长变化以及奥运元素的展示。

　　本次体博会在近10万平米的新国展举行，健身器械展区占据五万平米的半壁江山。尾山基主席说：“这次来体博会感觉健身器械部分的变化和增长很大。”昨天，中国体育代表团赞助商安踏在体博会现场发布了伦敦奥运会的领奖服，尾山基先生认为奥运年的奥运氛围让今年的体博会增色不少。

　　尾山基先生表示，体育运动具有两个发展方向：争取奥运冠军、世界冠军的竞技体育和管理个人身体健康的大众体育。他在此次北京之行中看到很多中国中老年女性在公园参加器械的健身活动，很多中国青少年参加篮球运动，他认为正如装备中心主任马继龙所说，中国民众的全民健身意识和活动参与正在迅速发展。体育明星的示范作用对于全民健身有指导和鼓励意义，昨天体育明星姚明现身体博会受到观众追捧，这就是最好的例子。

　　尾山基先生认为中国体育用品企业，特别是体育服装服饰企业的运动装备大多属于时尚类日常穿着服装，能够满足消费者日常穿衣需求。与国外的专业体育品牌相比，特别是日本品牌专注某项专项运动的功能型设计不同，包括李宁、安踏在内的中国体育品牌衣服和鞋子的运动功能性不足，“消费者的收入水平决定市场需求，目前中国市场对价格相对比较贵的功能性运动服装和鞋子需求不足，随着经济的发展，参加体育锻炼的人们会有更多的专业功能需求，市场也会随之增大。”

　　对于中国体育品牌的海外拓展，尾山基先生也提出了自己的建议，他说：“海外市场的拓展必须考虑海外客户的需求，例如亚洲人对鞋子气垫要求不多，而美国消费者要求软的气垫，而德国消费者喜欢硬的气垫，考虑到差异市场的不同需求和细节非常重要。”谈起中国与海外市场的差异，尾山基先生介绍，国外体育用品的销售是各类品牌云集在一个百货店里，而中国的零售系统则更倾向于选择建立品牌专卖店。品牌专卖店可以看到某个品牌的全系列产品，有助于培养品牌种程度，而各品牌云集一店能够让消费者在最短的时间内通过比较，选择到最适合自己的产品。这两种模式各有优势，不能简单比较谁更好些，能结合发挥两种模式的优势比较好。

　　尾山基担任国际体育用品协会的主席，同时也是日本运动品牌ASICS的社长。谈到日本运动品牌的发展之路，他说：“私有企业的发展初期也遇到很多问题，政府虽然没有提供直接的政策支持，但是从政策上鼓励学校和家庭参与体育运动，这样为体育用品企业的发展提供了间接的帮助。中国的市场很大，希望政府能够鼓励更多的普通人参与体育运动，而不是少部分精英的体育。”

　　(吕敏)