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商业周刊:雅虎转身媒体能否比肩Facebook

发布时间:2012年05月18日 11:44 | 进入复兴论坛 | 来源:南方网 | 手机看视频


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  在短短五年时间内,现在雅虎将迎来其第六位CEO,罗斯·列文索恩将取代斯格特·汤姆森。目前,列文索恩是雅虎全球媒体业务主管,他曾是新闻集团高管。他的到任,预示着雅虎将关注于媒体业务发展。但是,作为媒体业新军,雅虎能否取得成功?对此,人们有诸多理由提出质疑,就雅虎目前的情况分析,其要转向媒体公司仍有一段距离。

  据称,新任CEO对于雅虎进军媒体市场十分高调。包括Adweek编辑迈克尔·沃尔夫在内的分析师却对这名新CEO的能力持怀疑态度。而包括MySpace前任总裁杰森·赫克豪恩在内的人却却雅虎新CEO持乐观态度,并称雅虎目前没有其它更好的选择。在MySpace任职期间,列文索恩曾组织过收购活动,因此,有分析师认为,他是一名前卫的思考者,履新后会采取大笔收购活动以实现自己的媒体梦想。

  列文索恩指出,汤姆森在任期间,每天都在取得重大成功,在朝着正确的方式迈进,“雅虎曾是最早的数字企业,其朝着媒体市场迈进并非难事,这是有事实依据的。”

  雅虎过去的荣耀能否使其在未来10年内成为重要的媒体企业,目前尚不清楚。列文索恩想把人们的注意力集中在雅虎不同的资源上,这是一个成功的迹象。现在,广告商不想吸引所有的用户,而只想吸引定向用户,广告商想要的是移动和社交。没有迹象表明,雅虎想要这些。

  谷歌新闻部门主管理查德·金格拉斯指出,报纸身上出现的问题在雅虎身上也同样存在,因为社交市场情况已发生了很大的变化。雅虎现在仍在将五花八门的内容放到一个数字包中,认为这是读者和广告商想要的东西。其实,并不是这样。

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