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在短短五年时间内，现在雅虎将迎来其第六位CEO，罗斯·列文索恩将取代斯格特·汤姆森。目前，列文索恩是雅虎全球媒体业务主管，他曾是新闻集团高管。他的到任，预示着雅虎将关注于媒体业务发展。但是，作为媒体业新军，雅虎能否取得成功？对此，人们有诸多理由提出质疑，就雅虎目前的情况分析，其要转向媒体公司仍有一段距离。
据称，新任CEO对于雅虎进军媒体市场十分高调。包括Adweek编辑迈克尔·沃尔夫在内的分析师却对这名新CEO的能力持怀疑态度。而包括MySpace前任总裁杰森·赫克豪恩在内的人却却雅虎新CEO持乐观态度，并称雅虎目前没有其它更好的选择。在MySpace任职期间，列文索恩曾组织过收购活动，因此，有分析师认为，他是一名前卫的思考者，履新后会采取大笔收购活动以实现自己的媒体梦想。
列文索恩指出，汤姆森在任期间，每天都在取得重大成功，在朝着正确的方式迈进，“雅虎曾是最早的数字企业，其朝着媒体市场迈进并非难事，这是有事实依据的。”
雅虎过去的荣耀能否使其在未来10年内成为重要的媒体企业，目前尚不清楚。列文索恩想把人们的注意力集中在雅虎不同的资源上，这是一个成功的迹象。现在，广告商不想吸引所有的用户，而只想吸引定向用户，广告商想要的是移动和社交。没有迹象表明，雅虎想要这些。
谷歌新闻部门主管理查德·金格拉斯指出，报纸身上出现的问题在雅虎身上也同样存在，因为社交市场情况已发生了很大的变化。雅虎现在仍在将五花八门的内容放到一个数字包中，认为这是读者和广告商想要的东西。其实，并不是这样。
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