英奢侈品拒中国开店说明啥?_新闻台

　　据人民网消息，在众多国际知名品牌都将眼光投向中国时，英国知名百货公司Harvey Nichols却表示，内地消费者水平不够高，暂时不会考虑在内地开设分店。（5月15日财经网）

　　据2011年5月《环球人物杂志》报道，中国富豪人数以每年近10%的速度增长，如今千万富豪已达96万，亿万富豪至少6万。随着富人日益增多，奢侈品越来越受中国富人青睐。据2月3日《北京日报》报道，世界奢侈品协会2012年1月公布的报告显示，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%，中国已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。面对这么大一个奢侈品需求市场，英国奢侈品拒绝在中国开店，为什么？

　　Harvey Nichols公司发言人给出了三个理由：一，目前并非开拓中国市场的时机，因为中国消费者对时尚产品的成熟度不及西方消费者。“Harvey Nichols卖的东西，是各个品牌里面最好的产品，如果单单要买品牌，没有必要来Harvey Nichols，西方消费者很明白这个道理。”二，内地奢侈品消费者，多数只是追求品牌，而不懂欣赏产品的工艺、设计及品质。三，虽然内地有很多人非常富有，但无法在内地找到真正富裕的中产阶级。

　　笔者认为，Harvey Nichols公司发言人所持的理由未必是放之四海而皆的金玉良言，对中国奢侈市场的分析、预测未必精准，不必奉若神明，但笔者认为，该公司看到了中国社会的一些问题，这值得社会管理者认真听取、分析、思考。

　　首先，笔者认为，中国虽然有很一个富群体，但是中国富人占总人口数的比例不高，消费力有限。其次，很多富人消费不理性，不选对的、攀比贵的，购买奢侈品，多是一种炫耀式消费，为的是显摆，没有持续动力。再者，一些富人购买奢侈品并不是欣赏艺术和工艺品，购买奢侈品是为了满足虚荣心，对工艺精湛的奢侈品是一种浪费。

　　当然，最主要是担心投资回报不高，不划算，说来说去打的是经济算盘。但其精打细算的算盘至少说明两个问题：一是中国富人与穷人差距太悬殊，穷人群体太大，如何缩小贫富差距、如何建设中产占多灵敏的橄榄型社会，社会管理者要多谋划；一是富人的消费理性、整体综合素质、社会责任感都有待提高。而且这并不是小事。