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新蛋网宣布投入3亿加入价格战

发布时间:2012年05月15日 14:06 | 进入复兴论坛 | 来源:北京商报 | 手机看视频


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  商报讯(记者崇晓萌)被业界看做“史上最大规模”的电商价格战再度发酵。昨日,新蛋网宣布投入3亿元让利额度加入价格战,主战场同样是3C数码和家电。这是继天猫、京东商城和苏宁易购后,又一家投入数亿元进行大规模促销的企业。在业内人士看来,这场以“围剿京东上市”为目的的价格战的战火仍在不断蔓延。

  昨日,一直以稳健发展作为核心战略的新蛋网一改保守特色,宣布其“年中大促”计划,表示将让利3亿元进行促销,主要涉及3C数码和大小家电。在新蛋网市场总监孟繁波看来,本次价格战是一场竞技。“比的是价格,拼的是产品质量和售后服务,今后这样的活动会持续不断上马。”孟繁波如是说。

  但在半年前,新蛋网还对价格战保持谨慎态度。其COO池勇信曾在接受本报记者采访时表示,新蛋网一直强调“健康获利”,他同时认为“某些追求销售额的B2C商城”发展模式并不健康,“过度追求销售额的企业不会长久,早晚会消失”。

  在新蛋网加入之前,这轮被业界看做“史上最大规模”的电商价格战已经吸引了五家行业龙头企业。

  几天前,天猫宣布投入2亿元支持平台内商家进行价格战,而苏宁易购和京东商城也先后投入5亿元“迎战”。4月底,亚马逊中国高调挑起该企业“史上最强价格战”,而当当网也先后与国美、酒仙网、一淘合作,B2C市场格局一时瞬息万变。昨日,新总裁刚刚上任不久的新蛋商城也史无前例地加入混战。新蛋网相关负责人昨日表示:“新蛋集团将加大对中国区的资源投入。而前期参与到价格战不失为最直接夺取市场份额的强有力手段。”

  数据表明,这是中国网购市场发展多年来,单一品类促销规模最大、参与企业最多的一次。在业内人士看来,这并不仅仅是各电商企业对市场份额的追逐和角力。“战火烧得越高,越能拖垮一些资金相对紧张的企业,而天猫商城、亚马逊中国、苏宁易购和新蛋网也必然明白这个道理。”

  电子商务分析师钱皓认为,在这轮看似平常的价格战背后,实际上是各电商企业对京东商城上市的“狙击”。“京东商城即将赴美IPO,为了财务报表的亮丽,这之前京东商城一直在提升价格、强调服务。在这个重要的时间点,它打不起大规模的、持续的价格战。”

  如果京东成功上市,国内B2C格局必将生变,而京东“一家独大”的局面对其他电商而言绝非好事。“这次价格战针对京东商城已是业内共识,参加价格战意味着京东要放弃对报表的追求,可能会对其上市进程产生影响。”另一家电商企业负责人表示。而对于这次电商企业围剿京东的结果,一位京东商城前任高管表示“未知”。在业内人士看来,“京东上市前夜遭到竞争对手阻挠是必然的,这也是定位为‘电商帝国’的京东商城,在发展过程中的必经之路”。

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