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境外连锁企业加大进入中国步伐

发布时间:2012年05月14日 07:16 | 进入复兴论坛 | 来源:经济参考报 | 手机看视频


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  越来越多的迹象表明,境外连锁企业对进入中国市场的兴趣在不断升温。在13日召开的“2012中国特许展”上,记者发现除肯德基、全聚德、吴裕泰等国内外知名企业参与外,韩国、马来西亚甚至由政府机构组团参展。

  根据中国连锁经营协会调查显示,2011年中国特许联盟120强的销售规模达到了37 .3亿,比去年增长了9.6%,特许连锁120强共拥有连锁店21.8万家,其中加盟店达19.2万家。

  对于进入大陆市场,台湾地区代表团团长、森邦股份有限公司董事长徐和森对《经济参考报》记者表示,台湾地区相关连锁企业对祖国大陆市场十分看好。现阶段,台湾地区具有国际化发展水平的100余家连锁企业中,已有76家进入大陆市场。徐和森指出,多数企业会以直营方式进入祖国大陆市场,在发展到一定阶段后会选择利用加盟模式进行扩张。

  “对于境外连锁企业来说,如何找到合适的合资方或加盟商是其所面临的最大问题。”何勇指出,在加盟商的经济实力、对品牌认知情况、品牌管理方向等关键问题上,若加盟商与品牌商产生矛盾,将严重影响品牌的发展。

  中商流通生产力促进中心高级分析师梁焕磊表示,越来越多的境外连锁企业都在找机会进入国内市场。由于不需要占用太多经营成本,承担风险相对较小,特许经营是境外连锁企业进入国内市场的首选。外资借助特许加盟的方式进入我国,通过技术的外溢效应将给我国相关企业带来先进的技术和管理经验。但是,与此同时,将使得我国部分产业受到冲击,甚至是部分行业落入外资掌控之中。

  梁焕磊建议,对于外资通过特许加盟进入我国,政府应适当鼓励和引导,并且加以严格监管。

  (来源:经济参考报)

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