新山西新跨越新成就：“晋善晋美”新形象吸引八方游客_新闻台

　　我省全力推进旅游业转型跨越发展，旅游经济指标快速增长，全新塑造的“晋善晋美”旅游品牌形象也得到充分展示和推广。

　　按照加快旅游资源大省向旅游经济强省迈进的转型跨越发展目标，2011年我省旅游业把工作重心放在品牌宣传、服务水平提升、旅游产品结构以及旅游与文化融合方面，取得了良好的经济效益。据统计，2011年全省累计接待国内游客1.5亿人次，同比增长19.83％，全年接待入境游客155.32万人次，较上年增长19.22％，实现旅游总收入1342.59亿元，同比增长23.92％。

　　2011年以来，我省不断加大山西旅游宣传促销力度，山西旅游形象塑造有了新进展。我省面向国内外征集山西旅游主题宣传口号和形象标志，将“晋善晋美”作为山西旅游新的主题宣传口号，形成独有的品牌效应。在积极组团参加国内外各种旅游展会外，我省还利用各种经贸洽谈机会，赴海外促销山西旅游，在国内外都产生了较大影响。去年举办的山西旅游博览会和第六届中国中部投资贸易博览会，都对宣传山西旅游起到了良好效果。

　　2011年，大型实景剧《印象五台山》、《印象平遥》和《太行山》先后落户各景区，填补了我省重点景区品牌演艺缺失的空白，实现了文化与旅游融合协同发展。随着综改试验区建设的推进，旅游业也成为企业转型投资的热点，一批国有、集体、民营煤焦企业纷纷投资旅游业，仅2011年投资规模就超过了150亿元，截至去年底，全省共有旅游建设项目388个，总投资超过1600亿元，其中民间资本350亿元。

　　目前，五台山、平遥古城、云冈石窟、关帝庙景区、八路军太行纪念馆五大旅游目的地建设跃上了新水平，古建宗教、晋商文化、寻根觅祖、太行山水、红色经典、黄河文明旅游线路六条精品线路成为山西旅游知名品牌，红色旅游、乡村旅游和休闲度假游等新型旅游产品发展势头强劲，成为新的旅游热点。

　　今年以来，全省旅游行业按照整体规划，继续推动文化与旅游的深度融合，全力塑造山西旅游新的形象。1至5月份，旅游各项经济指标保持稳定增长的势头。