博洋家纺：从“老”牌到“潮”牌_新闻台

　　本报讯（记者包凌雁）网络销售同比增180%，实体销售同比增47%，每3天新增一家门店……经历了2010年和2011年连续两年的翻番增长后，博洋家纺一季度业绩继续大幅攀升，并在浙江、安徽、河南、河北、山西等地牢牢占据了市场制高点。

　　作为上世纪90年代初创立的品牌，“博洋家纺”近年来每年推出200个以上新产品。在对手林立的家纺市场，这家公司何以“永葆青春”？“在细分市场中找准定位，给传统的家纺业注入年轻、高贵、浪漫等时尚概念，以贴合现代人消费需求。”博洋家纺总经理薛晓峰道出了秘诀。

　　让产品变年轻，这是化身“潮”牌第一步。通过与欧洲顶尖设计师联手，博洋家纺在第一时间分享世界最前端的时尚设计；借力高校，公司最早引入竹纤维竹炭、大豆芦荟等提纯物作为产品原料，迎合现代人追求高品质生活的消费心理。2010年，博洋家纺在上海成立产品研发中心，60多名专业设计师组成国内最庞大的家纺研发团队，每年能推出多个系列产品。

　　拥有好的产品，并不等于占领市场。随着产品的推陈出新，博洋家纺的发展策略迅速调整。“多开店、开大店、开好店”，成为其拓展品牌影响力的奋斗目标。一支由平均年龄不到30岁的年轻人组成的销售队伍，迅速成长撑起半壁江山，团队执行力空前强大。数据显示，2011年，博洋家纺旗下的500家店铺，年度增长率超过50%的有350家。在合肥，博洋家纺从3年前的一家门店扩张到现在的13家店，销售量稳居当地市场首位，而且超出同行第二名的一倍多。

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　　作者：包凌雁