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这几年来，一直扮演“螳螂捕蝉”角色的京东商城，终于被身后的“黄雀”重重的啄了一口。
5月7日，天猫电器城宣布投入2亿元，启动贯穿整个夏季的消费者回馈活动“狂暑季”。在近千个平台商家让利销售的基础上，天猫电器城将直接拿出2亿现金为商家补贴，从而让价格完全突破底部。即在厂家直供价格的基础上由天猫贴钱回馈消费者。天猫电器城总经理谭飙宣称，本次回馈活动将从5月持续到8月，包含了几乎所有的3C数码家电品牌，是电器城以来规模和力度最大的一次。
今年以来，当当、苏宁易购等先后挑起价格战，而往年常常扮演价格屠夫的京东商城一直未正面迎战。天猫电器城此举，令价格战进一步升级。而且，由于天猫的活动为期3个月，几乎覆盖了3C产品的热销季，对于以3C销售为主的京东商城而言，无异于釜底抽薪。
除了价格上的直接PK之外，此次活动也被解读为平台直销渠道与传统渠道分销模式有史以来的最大角力。谭飙表示，电子商务的最大优势之一，就是有利于在厂商和消费者之间建立直接联系，令渠道变短，消除渠道成本以利消费者、厂商的共赢。此前不少3C电商的做法，本质上并不能发挥电子商务的优势。
“数码家电厂商没有必要接受渠道商的高额盘剥，完全可以发展电商直销渠道直接面向消费者，所需的物流等相关服务可以通过社会化方式更好地完成，”谭飙说，“我们希望将数码电器类的电商拉回正确的方向，达成商家、消费者、平台的三方共赢。”
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