团购网站利用招聘探索社会化营销_新闻台

　　中广网北京5月4日消息（记者唐明）据经济之声报道。近日随着美团网招聘送宝马活动的结束，团购网站社会化营销的探索也开始加剧。今年2月9日，美团网以团购单的形式在其网站上发布了一则招聘启示：任何人都可以推荐合适的技术及产品人才到美团网工作，都有可能获得一辆宝马车。由于该活动通过SNS等社交网络调动起了网友的参与度，互联网公司的社会化营销进入探索阶段。除了利用社交网络造势的美团，嘀嗒团也不落人后，近日正式在新浪微博开通了官方招聘平台，招聘总人数达到近百人。

　　美团网副总裁王慧文认为，通过社会化媒体，信息的传播会更具广度和深度。在互联网上，网友们都具有十足的热情，重要的是需要调动他们的参与度。

　　招聘本是企业的一项内部常规行为，传统的企业招聘方式无非有二：要么是在招聘网站上刊登信息，要么就是找猎头来帮忙；在招聘网站上的信息只有当求职者搜索时才会看到，而猎头挖人则只是猎头联系的人才会知道。不管采取传统的哪一种方式，传播信息的渠道都相当单一，也很少会发动起更多的人参与。而美团网尝试的社会化招聘，则发挥了网友参与的优势，在微博平台上让用户自己产生内容并自发性的传播。在最大程度上将招聘信息广而告之。

　　此外，从成本上考虑，社会化招聘的性价比也要远远高于传统招聘。一名猎头公司的资深人力资源经理认为，“无论从人才招聘的角度，还是企业形象营销的角度，美团网这个创意与操作的确很好，既向外界侧面反映了美团网的健康发展，也通过此举招聘到了人才，最重要的是，还大大节省了招聘成本。”

　　该资深HR经理算了一笔账：按照惯例猎头的佣金一般是年薪的20-30%，按照美团招聘的职位，一个好的程序员、产品经理年薪在10到15万之间。本次招聘活动美团网招到了22个人，取中间值来计算，猎头所获得的佣金为66万（22人×12万/年薪×25%佣金=66万），而美团网在整个招聘中的花费不到40万，成本节省了40%。

　　在社会化媒体营销时代，有人说“内容为王”，也有声音发出“渠道为王”。两者应该如何结合，企业又该何去何从？美团网CEO王兴认为，社会化营销也好口碑传播也好，首先关注的不应该是传播渠道，而是在于传播的消息来源是否优质。例如此次美团网的宝马招聘就不落俗套，应用了很好的激励机制，受众参与的积极性被充分调动起来，让每个人都可以成为美团网的“猎头”，这就使得美团网的招聘不仅仅局限于内部，也成为了一场众人拾柴火焰高的“招聘总动员”。