"不吹不行"折射双重畸形_新闻台

　　截至4月最后一个交易日，上市公司2011年年报和2012年一季报披露已收官，其中食品、饮料行业业绩最为醒目。然而记者统计发现，仅仅是行业内销售费用最多的十家上市公司，2011年在广告方面的花费就已经接近一百亿元，有的公司广告投放甚至超过净利润一倍多。专家称，食品饮料行业产品同质化很严重，已经到了“不吹不行”的地步。（5月3日《新华每日电讯》）

　　“羊毛出在羊身上”，动辄上亿元甚至数十亿元的广告投入，不得不让人思考：消费者每喝一杯酒、一瓶奶，其中有多少是付给了广告呢？这笔账恐怕只有生产企业才知道。而这种“不吹不行”现象，折射出了双重畸形状态。

　　其一，折射出了企业的畸形经营理念。一个企业产品要想占领市场，靠的是产品品质，靠的是消费者口碑，而不是靠广告“吹”出市场来，而往往如今的一些企业，并不是通过产品品质赢得市占有率，而恰恰是通过广告投入，“吹”下市占有率的。反正“吹牛”不要本，广告投入的成本最终是要计入产品价格中，是消费者买单的。并且，通过广告大范围、高频度的“轰炸”，一时又能产生“品牌效应”，从消费者口袋里大捞一把，何乐不为。

　　其二，折射出了消费者的畸形消费理念。“不吹不行”与消费者也不无关系，当下很多消费者，消费行为并不太理性，以为一些商品“吹”得越响，调子提得越高的，就是值得追逐的消费品，不论商品品质如何，只要别人买我也买，这实质上是一种消费虚荣心理从中作祟。殊不知，当消费者热衷于追逐“广告牌”商品时，企业家的广告意识就更浓烈。

　　适当的广告无可厚非，但“火车不是推的，牛皮不是吹的”，当“不吹不行”时，只能说企业经营者和消费者都存在理念畸形，这种畸形状态，只会让企业经营与发展走上歧途，这对于一个企业的可持续发展，对于广大消费者的利益保障来说，都是一件十分可悲的事情。