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车市秒杀成风 市场价格很难恢复

发布时间:2012年04月30日 13:24 | 进入复兴论坛 | 来源:广州日报 | 手机看视频


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近期,东莞市的各个汽车4S店,纷纷推出汽车秒杀促销活动,只要消费者在车商指定的时间里购买,就可以买到比厂家指导价更低价格的汽车。对此,有汽车专业人士指出,秒杀汽车仅仅是车商的一种促销活动,不排除炒作的可能。

?市场:车商大推秒杀

“49800元的奇瑞A5(配置 图库 口碑 论坛 undefined)秒杀中,比亚迪0利润团购秒杀”等营销的宣传海报或是广告在东莞的车市里显而易见。而且随着众多的车商参与,秒杀被扩大化。

近日,东莞周通泰比亚迪五星级4S店再次举办了“东莞比亚迪(第六届)团购节秒杀活动。从而吸引了大量的客户前往。

另外,在厂家的大力支持下,东富车行从厂家买断了120辆A5,以史上最低销售价回报东莞广大用户,最低销售价达到了惊人的49800元。据该商家表示,奇瑞A5是一款性价比很高的A级家轿,平时就很受消费者的追捧,这次秒杀A5活动,一经开始更是吸引了大量的客户到店购车,火爆场面超乎寻常!

而据记者了解,在近期大推购车秒杀促销活动的大多数是一些价格在五六万元左右的车型。

?分析:秒杀是变相降价

对于车商大推购车秒杀,有汽车专业人士分析认为,这样的活动,仅仅是起到宣传的作用,当这个活动过时后,就没有多大的作用,只是车商采用的一个营销手法,这就好比以前的“跳楼价”的做法。

“购车秒杀仅仅是在低端车中出现,中高端的车型并没有做这种营销手法,而且现在的消费者买车也比较理性,秒杀对于某客户来说并没有多大的吸引力。但是对于低端品牌来说,秒杀则比较有杀伤力。因为它可以吸引到消费者前往展厅去。”该人士分析认为。

记者近日也在南城的某4S店里了解到,商家推出的秒杀多是推出指定的一个型号,以超低的价格在指定的时间里让前来参与的消费者进行互动秒杀,谁最先出手,就可以秒杀到该款车型。

“其实秒杀也是客户选择的一个理由,因为秒杀的价格是全场最低的,比平时更优惠,因此说,现在众多的车商大推秒杀也是情有可原的,因为大家都想卖车,都想完成任务,而秒杀也给车商挣回了面子。”有分析人士指出。

影响:市场价格很难恢复

对于秒杀后的价格,有汽车专业人士一针见血地指出,秒杀在短期是会有很好的效果,但是对于未来整个车市来说,却会打乱整个市场价格的秩序,这种方式不太适应整个市场的运作。“秒杀的价格通常都比较低,因此,肯定会有着相反的作用”。

汽车专业人士张小军也认为,秒杀出现的特征就是车市的降价潮已经来临,降价的趋势也越来越明显,而且未来整个市场的促销也会越来越多。秒杀的价格对于整个车市的影响也会很大。因为秒杀的价格已经降了下来,要想回到原来的价格是非常困难的。但是就目前的市场现状来说,降价又是一个趋势。因为随着汽车的制造成本越来越低,汽车的价格也将会越来越低。比如说今年某款车型的价格在明年就可以买到更高配置的汽车。所以说秒杀的出现也是随大潮,更是一种变相的降价促销手法。

(记者钟宏连)

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