四年一届的世界杯不仅是全球球迷的盛大节日，也是各大品牌厂家激战的重要战场。今年的南非世界杯，热血沸腾的不仅仅是广大球迷，还有砸重金赞助赛事的众多企业。

汽车作为一种大众消费品，和体育运动息息相关，体育营销正在成为许多汽车企业提高品牌影响力、增强竞争力的一大法宝。奥运会、世界杯一类国际重大赛事，成为汽车厂家激烈争夺的对象。

通过激烈竞争，现代汽车集团成为南非世界杯唯一汽车官方合作伙伴。现代汽车一直很重视体育营销。1988年，现代汽车首次赞助汉城奥运会。2002年又成功跻身FIFA官方合作伙伴，并一举包揽了2014年前FIFA所有相关足球赛事的汽车赞助权。据说全部赞助金额高达百亿人民币。

南非世界杯赛事期间使用的所有接送运动员、裁判的大巴上，都在显著位置标着现代汽车官方合作伙伴的字样和现代汽车的LOGO。现代汽车提供的IX35越野车，成为国际足联和许多贵宾的专用座驾。

足球场两侧翻滚的广告牌上，VISA、阿迪达斯、索尼、阿联酋航空、现代汽车、起亚汽车等一大批产品和厂家广告，不时映入现场数万观众和全球数亿电视观众的眼帘，成为品牌展示的绝佳机会。

据国际足联统计，今年的南非世界杯，现场观众人数将超过300万，电视观众人数也不会低于上届。上届德国世界杯，每场赛事全球电视观众有4亿人，决赛的电视观众有10亿人。国际足联的统计数字显示，共有207个国家和地区的320亿人次收看了德国世界杯的电视转播。

本届世界杯单场收视人数纪录被中国获得，韩国队2-0击败希腊队那场比赛，收看的中国观众达到2400万。随着赛事越来越激烈，收看的中国观众人数也越来越多。

现代汽车在中国的两家合资企业北京现代和东风悦达起亚，共享了现代汽车南非世界杯官方合作伙伴的资源平台。

2002年成立的北京现代汽车有限公司，传承了现代汽车的体育营销“基因”。本届世界杯前后，北京现代开展了多层次的立体式“世界杯”体育营销。不仅有网络车主摄影作品征集；借助销量达成200万之际回馈车主的节油大赛、车主里程王、荣誉家庭评选等车主互动活动和南非世界杯观赛团；还有与最新产品相结合的ix35世界杯巡展路演；以及在世界杯期间与各大媒体合作的世界杯节目。

现代汽车在中国的另一家合资企业—东风悦达起亚，也成为本届世界杯的获益者。为了配合世界杯，东风悦达起亚也组织了南非世界杯观赛团。

在奥运历史上，曾有多家汽车企业成为赞助商，并取得了实实在在的成效。 为了成为2008北京奥运会的独家汽车赞助商和合作伙伴，大众、现代、通用、宝马等跨国公司进行了激烈的竞争，最终大众汽车胜出。大众汽车赞助奥运会，对于大众汽车品牌的树立，产品品质的检验，以及社会优秀企业公民形象的传播，都大有裨益。

除了赞助体育赛事，国内汽车厂家还纷纷邀请国际体育明星为产品代言。一汽马自达请菲尔普斯为马自达6睿翼代言，奇瑞汽车请阿根廷球星梅西为旗下的瑞麒品牌代言。 （张毅）