匹克拉拢“90后”群体寻找品牌发展关键点_新闻台

　　随着“90后”的迅速成长，其已逐渐成为体育品牌的主力消费人群。因此读懂“90后”，迎合“90后”的消费需求，成为各大体育品牌的当务之急，主做篮球装备的国内体育品牌商匹克就希望借赞助青少年篮球赛事培养潜在消费人群。

　　近日，由北京市体育局主办，匹克体育用品有限公司赞助的北京市体育传统项目学校篮球比赛（简称“北京市传统校比赛”）落幕。比赛开展一个月以来，北京市60所中小学校，总计702名学生球员参加了本项赛事。对于此赛事带来的收益，匹克公关总监刘翔( 微博官网博客)表示，在北京这样级别的赛事很受青少年的关注，通过这次活动，匹克增加了和青少年接触的机会。

　　近年来，不少体育品牌都将主力消费人群不断向“90后”倾斜。如何博得“90后”消费群体的青睐也成了品牌发展的关键。

　　研究发现，“90后”与其他年龄段消费群体的不同主要表现在两个方面，第一，“90后”注重精神层面的消费。对于他们来说，当下的快乐很重要，在物质消费中，更加注重精神体验，期望获得自我精神愉悦。第二，“90后”的消费习惯与国际接轨。在他们的成长中，受新媒体的影响很大，在电视或网络上获取的信息与国外同步，国外当下流行什么，“90后”就能通过网络获知。独立体育产业观察家马岗表示，上述两个“90后”消费主要特征是体育品牌必须关注到的，如何调整产品的营销策略，让品牌贴近“90后”消费人群是品牌必须思考的问题。

　　不过，2010年国内体育品牌李宁将消费群体定位为“90后”，但“90后”并不买账，对此体育品牌分析师许云峰指出，品牌被消费群体认可并不是一朝一夕的事情，只有前期不断加强品牌与消费群体的接触机会，将品牌的文化和精神灌输到消费群体心中，才能引起消费者的共鸣。赞助青少年文体活动是宣传品牌的一个不错的途径。