“上海牌”地位继续上升_新闻台

　　本报讯（记者任翀）上海市商业信息中心昨天公布了2011年度上海市消费品市场畅销品牌报告，在上榜的数百个畅销品牌中，上海本地品牌数量占全部“畅销品牌”的20.1%，占国内品牌的39.6%，分别比2010年提高1.3个和3.4个百分点，“上海牌”品牌地位继续上升。

　　市商业信息中心对全市100多家大型商业企业、3000多个网点中数万个品牌进行了市场销售情况监测，共涉及家电、服饰、食品、保健品、化妆品、日用品等数十大类、100多种商品，最后进入报告的“畅销品牌”均是市场竞争中的佼佼者。报告显示，国内品牌和外资品牌的竞争出现胶着状态，上榜的国内畅销品牌数量占50.8%，外资品牌数量占49.2%，两大类品牌总体保持势均力敌。在各大类商品中，国内品牌在快速消费品领域的数量优势最为明显，占比为60.1%；其次为家电产品，占比48.8%。在市场占有率方面，2011年外资品牌平均市场份额为7.9%，国内品牌平均份额为7.6%，继2006年以来继续保持缩小差距的态势，说明国内企业品牌战略体系、运营体系和支撑体系不断得到提升和完善。

　　上海本地品牌越来越受消费者欢迎，单个品牌的平均市场占有率为8.2%，超过其余国内品牌、外资品牌和进口品牌的平均水平。上海本地品牌在服饰、快速消费品中数量占比最大；而在金银珠宝、内衣、鞋类、主副食品、休闲食品、乳品等商品类别中，上海本地品牌的市场占有率有明显优势。据分析，这些本地品牌的优势有三点。一是产业链地域跨度较小、流通环节较少、产品新鲜度更高；二是很多品牌生产环节位于上海市管辖范围内，监管环境比较严格，监管质量相对较高，更容易赢得消费者的信任；三是历史悠久的老字号品牌众多，在本地消费者中拥有良好形象，其经营策略符合本地消费习惯和消费理念。