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雀巢连环收购 夺中国市场心切

发布时间:2012年04月26日 20:49 | 进入复兴论坛 | 来源:东莞日报 | 手机看视频


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  雀巢收购惠氏奶粉是继去年收购厦门银鹭、徐福记后,雀巢的又一次更大手笔收购。

  表面上看,此次收购惠氏奶粉,是一起全球收购行为,有异于收购银鹭、徐福记。不过,从雀巢高层的表态中,我们不难发现,雀巢收购惠氏奶粉意在中国市场。梳理雀巢的并购史,很容易发现,自2010年后,雀巢的收购主要与中国有关。

  这当然不是巧合,而是雀巢全球战略的改变。金融危机后,欧美经济日渐颓势,而中国经济却保持快速增长。2011年,雀巢在全球销售额达到836亿瑞士法郎,其中,发达市场新增销售额5%~6%,而中国等新兴市场增长幅度高达13%。其中,在中国内地市场的销售额接近50亿瑞士法郎,增幅高达78%。

  难怪,狄可为会说:“中国作为世界第二大经济体,雀巢(中国)要跟得上中国的这个称谓”。狄可为已经定下了时间表,未来3~5年,雀巢在中国销售额将达到100亿美元,成为雀巢在全球的第二大子市场。

  显而易见,雀巢全面争夺中国食品市场计划已全面开启。中国本土的食品企业,你们准备好了吗?

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