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亚马逊再挑3C价格战 瞄准京东当当冬歇契机

发布时间:2012年04月26日 15:21 | 进入复兴论坛 | 来源:《北京商报》 | 手机看视频


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  在当当网开始战略收缩、京东商城开打“用户体验”牌时,亚马逊中国按捺不住寂寞了。昨日,亚马逊中国宣布启动史上规模最大、参与品牌最多的促销活动,数十万商品平均降幅超30%。此前,苏宁易购方面也表示将进行“暴风骤雨式”的价格战。在业内人士看来,资金实力雄厚的企业在资本寒冬下“趁虚而入”,或许将为行业带来新一轮排名剧变。

  昨日,亚马逊中国号称“史上”最强促销拉开大幕。记者注意到,亚马逊中国此番促销以3C数码、家电、家居等“硬百货”品类为主打。亚马逊中国方面表示,由“硬百货”挑大梁、“大品牌”助阵的促销将降价三成。

  不过,在业界看来,亚马逊的“放手一搏”只是为了吸引公众眼球。

  记者“货比三家”后发现,全面发力的亚马逊“硬百货”价格并非完全像宣传中那样便宜。如现在卖得如火如荼的iPhone 4黑色8G版,亚马逊中国售价为3988元,苏宁易购则为3899元;尼康D3000套机在亚马逊中国售价为3199元,京东商城和当当网分别卖到2899元和2880元。

  艾瑞咨询分析师丁佳琪认为,目前天猫商城、京东商城等平台在规模上已经有很大优势,所以目前市场规模排名相对靠后的苏宁易购、亚马逊中国以打价格战的方式来争抢市场是无法避免的。“之所以选择‘硬百货’,是因为这些类别都是标准商品,商品的相似度很高,用户可选择范围多,而且对价格敏感度较高。”丁佳琪认为,亚马逊中国的确可以通过打价格战的方式来吸引一部分用户,抢占市场,但后期还需要看企业的“硬实力”,如供应链、物流和服务。

  与亚马逊中国不谋而合的是,苏宁易购为备战即将到来的“五一”假期,投入10亿元特价畅销货源和上亿元让利额度,向B2C行业第一冲刺。苏宁电器副董事长孙为民放出豪言,称苏宁会阶段性进行“暴风骤雨式”价格战。

  但在昨日记者致电京东商城和当当网时,两家电商均表示并不会跟随亚马逊中国的脚步大打“价格战”,但按照公司原有规划,仍会在“五一”期间进行一系列促销。京东商城高级副总裁吴声透露,京东商城目前以提升用户体验为主,并不会加入到混战中,但根据既定规划,京东会在“五一”前推出大家电促销。当当网公关总监郭鹤则表示,当当网不会跟进任何非理性的恶性竞争,但也会在“五一”期间推出一系列促销。

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