电子阅读器市场进入短暂休眠期_新闻台

中国电子阅读器销量弱于国外。 CFP供图

　　清科研究中心日前发布报告指出，从2011年第三季度开始，中国电子阅读器销量不断下滑，相比于国外仍保持小幅增长的同类市场而言，表现不尽如人意。抛开平板电脑的冲击因素，单纯从中国电子阅读器市场自身“催熟”的发展来看，参与者急功近利抢市场的表现令业界看不到更好的前景。

　　随着中国数字出版市场的风生水起，电子阅读器终端伴随2009年汉王强势的广告攻势进入大众视野，并在细分人群中得到认可。2010年9月，拥有海量内容资源的盛大高调携低价Bambook产品入局，进一步加剧终端市场竞争。“终端＋内容”还是“内容＋终端”的争论不绝于耳。2011年以来中国电子阅读器终端市场低调回归，而在海外市场依然看到Kindle、Nook不断创新，缘何热闹仅两年有余的中国电子阅读器市场颓势难掩呢？

　　清科研究中心分析师张亚男在报告中指出，自始至终，电子阅读器市场都是依托数字出版大市场的发展而发展，单一的终端形式或“伪”内容平台形式终究会被市场抛弃。当市场参与者认知到内容资源的重要性时，对外宣布的仅仅是内容资源的总量，而非有价值内容资源的拥有量。这种“伪”发展必然没有出路。

　　张亚男认为，汉王、盛大分别从两种维度解读电子阅读器市场：一种是以较高的终端市场保有量谋取内容资源合作，形成“终端＋内容”竞争战略；一种则是以内容资源为依托，将电子阅读器终端作为一种内容传播通路，形成“内容＋终端”竞争战略。而在这一特殊的强调内容依托的终端市场中，内容成为终端发展的命脉，汉王难敌盛大原因也即如此。

　　从市场竞争者来看，2011年底至2012年初，当当、京东相继入局数字阅读。目前来看，两者发展空间不大。如果说京东的布局仅是“搅局”性质，那么当当作为与亚马逊在数字出版战略最为相近的中国企业之一，为何选取市场低迷点入局不得而知。但很明显的一点是，当当在数字阅读市场中后知后觉已经使其大抵错过机会。

　　这份报告指出，企业急功近利成为中国电子阅读器市场的大敌，而面对消费群体仍不积极的市场而言，2012年中国电子阅读器市场仍会持续低迷，但不会全线崩盘。全球范围内，数字出版已经成为一种不可逆的趋势，在中国市场未来的竞争中，两种类型的终端竞争力将不断加强：一种是精准锁定目标群体且拥有海量用户及内容资源的企业，以盛大为代表，这是一种休闲阅读的发展路径；一种是以教育等新兴市场为代表，尽管切入此类市场需要足够的耐心与毅力，但是巨大的蓝海市场仍值得耕耘与期待，目前尚无可列举的企业。

　　（张舵）