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过去的一周内，上海相继迎来了两位在全球奢侈品行业举足轻重的人物：制表世家宝玑（Breguet）家族第七代传人埃曼纽尔 宝玑，古驰（Gucci）全球总裁兼CEO狄马克。
前者专程前来，为制表史上首枚腕表诞生两百周年纪念展剪彩。后者特意现身，为古驰现任创作总监的首次中国时装秀助阵。尽管代表着完全不同的两个世界顶级品牌，但谈吐之间，两位来宾对中国市场的钟爱如出一辙。
这绝非偶然。
超过13亿的庞大人口，日益扩大的富裕人群和白领阶层，对生活品质的不断追求以及日趋国际化的视野。更重要的，处于转型期的中国，将消费视为拉动经济增长的重要动力。这一切，让全球奢侈品无法抑制地“恋上”中国。
“对于古驰这个源自意大利、拥有90多年悠久历史的品牌而言，中国是非常重要的市场，而且未来潜力巨大。”在接受新华社记者专访时，狄马克毫不掩饰对这个市场的浓厚兴趣。
进入中国内地6年间，古驰先后开设了超过50家门店。2012年，古驰计划在中国内地新增10家门店。
与古驰一样，全球奢侈品都对中国情有独钟。“世界奢侈品协会”的一份报告预测，中国有望在今年超越日本，成为全球第一大奢侈品消费市场。
告别了最初的炫富心理之后，中国人对于奢侈品的消费逐渐趋于理性。这也让奢侈品牌的中国战略发生着微妙的变化：它们比以往更加注重向中国消费者传递除了款式、材质和价格以外的东西。
埃曼纽尔 宝玑此次现身上海，带来了1810年宝玑品牌创始人应拿破仑胞妹那不勒斯王后卡洛琳 穆拉之请，创制全球首枚腕表的订单记录。
“宝玑是个非常古老的品牌，但对于中国市场而言还很‘年轻’。我们希望让中国消费者更加了解我们。”埃曼纽尔说。
狄马克则将中国门店的千余名员工视为古驰品牌非常重要的“资产”。“因为我们要靠他们把古驰的故事告诉中国客户。”狄马克说。
值得注意的是，在“恋上”中国的同时，奢侈品牌们也不得不在这个市场面临诸多挑战：商务成本持续上升、劳资纠纷时有发生、假冒产品屡禁不绝……
去年11月发生在深圳的“虐工”事件，一度将古驰推上风口浪尖。最终，通过调整员工福利政策等方式，这一事件得以较为妥善的解决。
在狄马克看来，这一事件为古驰和他本人提供了“一个改进的机会”。“古驰一直倡导成为最佳雇主，在中国同样如此。”狄马克说。
奢侈品“中国恋情”遭遇的另一个困扰来自于税收制度。狄马克坦言，居高不下的中国进口关税，使得古驰在中国的价格通常比欧洲高出三成。
由于中国消费者纷纷选择到境外选购奢侈品，以获取免税或退税带来的价差，一些奢侈品牌在中国的专卖店显得门庭冷落。
这也使得近期中国内地关于降低奢侈品进口关税的讨论，引起奢侈品牌们的高度关注。“我非常希望税收能够下降，这样中国消费者就能在本地享受更合理的价格。对于所有致力于拓展中国市场的奢侈品牌而言，这会是一个令人兴奋的好消息。”狄马克说。
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