奢侈品提前进入涨价期_新闻台

　　继食用油、奶粉、日用品涨价之后,近日，奢侈品的价格也相继上调。不过，涨价之前，奢侈品不会发布预告，而是第二天开张时，价位已经调整完了。

　　名牌化妆品价格微调

　　本周三，北京销售的DIOR(迪奥)、LANCOME(兰蔻)等国际名牌化妆品，已经对部分产品进行调价，幅度为5%左右。目前，这股涨价风已经刮到了沈阳。

　　记者昨日走访卓展、万象城、中兴等商场发现，部分国际一线化妆品品牌的价格出现微幅上调。卓展迪奥销售人员介绍，每年的一二月份，当有新品上柜的时候，部分产品的价格会进行一次普调，之后全年基本就不会再调价了。如果受到一些特殊因素影响，涨价幅度也不会过大。中兴兰蔻销售人员介绍，调价尚未体现到零售终端。

　　据了解，此波进口化妆品集体涨价，原因是上调完税价格。因为目前在售商品缴纳的还是旧关税，所以，涨价还是小范围。

　　业内人士分析，此次调价实际上和关税上调没有关系，属于品牌行为。关税上调只涉及个人入关物品，而不是入关的品牌商品。另外，大部分品牌的商品都是国内生产，与关税毫无关系。

　　奢侈品服装、珠宝提价

　　Louis Vuitton(路易-威登)、CARTIER(卡地亚)、DIOR(迪奥)、GUCCI(古奇)等奢侈品服装、珠宝品牌，为了保证在业界和消费者心里的高端地位，涨价是每年的惯例行为。不过，往年的涨价多是在七八月份，而今年提前到了四月份。

　　据了解，LV将在月底全线提价3%-5%，CARTIER也会涨。DIOR和CHANEL等已经进行了一轮涨价。所有商家解释涨价的原因，都统一口径为原材料上涨和销量增加。据市场调查，商品类型不同，涨价幅度也不同，比如经典款的提价相对较高；品牌不同，涨价幅度也不同，比如新品少的品牌提价幅度就不高。

　　不过，业内人士称，此次奢侈品服装调整价格就是奢侈品牌的一种促进销售的营销策略。原材料、人工、运费、关税等的变化，其实今年的情况都对奢侈品的价格影响不大。真正让奢侈品集体涨价的依据是市场需求。市场需求量大了，价格自然就会上调。

　　大品牌定价必须奢侈

　　一些奢侈品店的销售人员表示，奢侈品涨价，关键是有效维护大品牌的奢侈位置。如今，通胀预期比较强烈，如果不涨价，就和其他二三线品牌没办法拉开档次了。外国人购买奢侈品是理性消费，我国的奢侈品消费“面子化”倾向越来越重，一人同时购买三四个相同款式的包，已经司空见惯。这种购买奢侈品的人和使用奢侈品的人相分离的现象，也是导致奢侈品保持提价的原因。

　　人民币对美元持续升值，让包含有炫耀性意味的奢侈品消费者，明显感到心理不满足。部分奢侈品商于是提出，“要抓住中国奢侈品消费者的钱包，就要先让自己足够奢侈”的经营理念。这种消费习惯如果不改变，奢侈品调整售价的脚步就不会停下来。

　　同时，顶级奢侈品的调价都是无声无息的，就像股票一样，第二天开张的时候，价格就调整到位了，而对于奢侈品客户来说，消费几乎不问价，即便发现价格出现调整，也不会表现得太敏感。

　　本报记者谷丽红