人民网IPO，初探资本市场_新闻台

　　近日，人民网IPO（首次公开募股）,作为首家上市的中央重点门户网站，鉴于人民网的权威性、重要地位和广泛影响力，人民网IPO不仅在资本市场，也在传媒行业乃至文化产业里引起了广泛的关注。更深层次地，人民网IPO也是在为国内为数更多新闻门户网站探索现代化的运营方式。

　　4月17日下午，人民网在中国证券网举行了首次公开发行A股网上投资者交流会，就人民网上市、主营业务、发展方向等问题和网民交流。人民网将由人民网股份有限公司运营，人民网股份有限公司是我国领先的以新闻为核心的综合信息服务商，是拥有独立采编权的中央重点新闻网站。本公司将坚持以“权威性、大众化、公信力”为宗旨、以“多语种、全媒体、全球化、全覆盖”为目标、以“报道全球、传播中国”为己任，通过人民网和环球网等平台提供及时的、海量的新闻信息，满足广大互联网用户对于新闻信息的需求。同时，在不断开拓、挖掘用户资源的基础上，利用强大的信息渠道，推广、经营基于互联网应用的服务和产品。

　　此前（4月17日上午）人民网与中国建设银行共同签署了《战略合作协议》，这表明人民网不仅限于上市，也在向更广泛资本市场探索。

　　人民网除了传统的网站业务外，还有WAP门户网站、短信、彩信、手机报、手机视频、手机阅读等业务，也有为数不少的线下业务及舆情服务。人民网以互联网广告为主要盈利模式，占营业收入的60%左右，移动增值业务占比10%左右，信息服务业务，占比30%左右。2011年，人民网通过广告等主营收入近5亿元，本次募集资金主要用于移动互联网增值业务项目、技术平台改造升级项目、采编平台扩充升级项目的建设。相对于很多商业网站每年动辄几十亿乃至数千亿的收入，人民网IPO更重要的意义在于在文化体制改革的背景下给中央乃至地方新闻门户网站提供现代企业运营经验并探索新的发展道路。

　　众所周知，已经上市的商业网站并不少见，和已经上市的商业网站不同，商业网站并无自身的采编权，没有原创的新闻内容，大多为转载新闻网站内容，有时候还需向转载源交付一定的转载费用；人民网则是拥有独立采编权的中央新闻网站，权威高，其官方背景更是引人瞩目。

　　相对于四大门户等商业网站的风生水起，重点新闻门户网站在营业额、受关注程度、主力受众群体、点击率、技术指标等方面则不甚乐观。新闻门户网站的发展稍显滞后，这其中有机制的原因，也有体制的原因，相信人民网的此次探索可以给这些新闻网站破解制约进一步发展的瓶颈提供可以借鉴的经验。

　　而这些重点新闻门户网站拥有新闻采编权和新闻发布权，在短时期内，拥有新闻采编权和发布权的新闻网站数量在网站总数中占得比重仍然很低，也不会新增多少此类网站，这也是其核心优势所在。

　　面对现代经济发展方式和社会组成方式，建立产权明晰、权责明确、运作规范的现代公司化运营机制是当务之急。充分发挥金融资源配置作用，创新运行和管理机制，转变发展方式无疑是包括人民网在内的众多新媒体的重中之重。徐立刚