视频网站发展遭遇“生死之年”_新闻台

　　易观国际近日公布的数据显示，今年，中国视频行业营收增长率降低了近四成，且视频用户规模增长率将低于20%，行业发展已进入增长瓶颈期。

　　“对于视频行业来说，由于付费服务的收入相当有限，目前广告收入可以说是惟一靠谱的营收来源。”一位业内人士分析说，但是，视频网站广告多以贴片形式插入到视频内容中，一直未有新突破。网站一方面要帮助广告主达到营销推广目的，一方面要顾及用户观影感受，长期以来视频网站苦于在两者之间平衡。再加上，当前社交化媒体、门户网站及搜索等广告形式较视频网站的单一形式均更有竞争力。另外，目前大品牌广告主在视频网站中渗透率已达一定程度，视频网站想要再发展新的广告客户已经较难等，均对网络视频广告份额产生了很大冲击。

　　“由于整个行业市场增长有限，使得网站间的竞争更加激烈。因此，各视频网站只有跻身到行业前五，才更有可能度过此瓶颈期。”分析人士表示，从易观国际提供的相关数据来看，去年四季度，优酷、土豆、搜狐、爱奇艺和PPTV网络电视五家网站的收入总份额占比62.2%，而后五名的总占比为23.6%，仅比第一名优酷高出1.8个百分点。同时，值得注意的是，近期视频行业频发整合事件，从优酷和土豆的合并、网易和乐视的结盟、土豆和乐视的合作以及人人网收编56网等，无疑都是借规模效应加速行业内洗牌。

　　业内人士认为，未来两年，各视频网站用户规模增长率还会继续下跌，预计2014年将仅为12.7%。因此，在目前广告形式创新难度大、用户付费习惯还未养成，整个视频行业并无盈利的情况下，靠大规模烧钱买剧抢夺用户已不现实。对于现在的视频网站来说，生死期将至，规模才是王道。视频网站集团军只有通过加快整合，获得更大的用户覆盖面，来达到广告主的推广要求，才能在有限的市场增量中获利。魏蔚