中国成为“美汁源”全球最大市场(图)_新闻台

可口可乐大中华区高级市场总监嘉景荣先生。

　　4月11日，可口可乐公司旗下著名果汁饮料品牌『美汁源』携手品牌代言人陈奕迅宣布，2012年美汁源“人人爱果粒”整合营销活动启动，尝试将全新的“内容营销”模式带入整合营销活动当中。

　　作为拥有60多年历史的国际品牌，『美汁源』凭着丰富的经验，为全球100多个市场提供高质量的产品。2005年，『美汁源』在中国市场推出“果粒橙”，目前已成为中国即饮果汁类饮料排名第一的品牌，也推动中国成为“美汁源”全球最大市场。

　　可口可乐大中华区高级市场总监嘉景荣先生接受媒体采访时表示，内容营销’是今年『美汁源』创新营销的积极尝试。我们更加注重与消费者进行双向的沟通与对话，鼓励消费者创作属于自己的创意内容并且分享给品牌与其他消费者，强调品牌与消费者的充分互动。”

　　在谈及网络环境时，嘉景荣说：“可口可乐公司已经有126年的历史，产品遍及全球206个市场，我们在所有的市场，在所有的媒体环境中，都用公开、透明、负责任的态度和标准与消费者沟通。消费者选择我们的产品也正是基于对产品和品牌的信赖。我们欢迎公平、负责任、合乎道德的竞争环境。也深信这样的网络环境对消费者、对网民、对任何品牌都是最好的。”

　　2012年『美汁源』人人爱果粒整合营销活动通过线上线下活动的结合，鼓励消费者创作更多互动内容，关注『美汁源』新浪官方微博（@美汁源饮料），用文字、视频、图片充分展示自己的个性，一起享受和体验果粒乐趣。

　　2011年可口可乐公司在中国市场再次实现双位数增长，中国成为可口可乐全球持续增长最快的市场之一。需要强调的是，这个增长的动力，正来自其核心的汽水品牌，“可口可乐”、“雪碧”、“芬达”的良好表现以及“美汁源果粒橙”的强劲增长。去年，源自中国的『美汁源果粒橙』销售额更是超过10亿美元，成为可口可乐公司第14个品牌价值超过10亿美元的品牌，这也是第一个由新兴市场研发成功，并跻身品牌价值过10亿美元团队的品牌。目前，中国成为『雪碧』、『美汁源』两大品牌全球最大市场。

　　吴旦颖