网购价格指数的启示_新闻台

　　任翀

　　近日，国内最大的购物搜索一淘网发布了今年3月的网购价格指数。数据显示，在经过1月和2月的小幅价格上涨之后，3月全网各类目商品平均价格指数呈明显下降趋势，全网商品平均价格涨幅仅0.07%，环比2月大幅回落，整体降幅达到0.27%。其中，家居服务、3C数码、运动商品等类目降价明显，而母婴产品、汽车配件、饰品等类目的平均价格指数有小幅上涨。与之相对的，是国家统计局发布的居民消费价格指数（CPI），3月为3.6%，整体物价指数环比上涨0.2%。这一跌一涨的对比，让笔者觉得，职能部门，特别是与物价、流通有关的职能部门，在CPI之外，是不是也该关注一下网购价格指数呢？

　　一方面，网购已经成为很多年轻人乃至中老年人追捧的消费形式，网购价格的变化同样是经济生活的鲜活反映。而且在网购中，某些受欢迎的产品恰恰是实际消费中被消费者认为价格偏高的商品。消费者正是因为觉得线下产品价格高了，才转而选择网络购物的。对物价管理部门来说，不妨看一看网购指数中各种产品的销售情况，找一找哪些产品的价格需要重点关注。

　　另一方面，与流通有关的职能部门和相关企业，也能从网购价格指数中找到需要改进的方面。一淘网的数据显示，3月期间服装类商品的平均价格呈现“U”型趋势，这是因为受天气影响，今年春装出现滞销，价格下降较为明显，但从3月底开始，随着夏装新品的上市，服装价格出现反弹。懂得消费者心理的商家就会知道，如果不想让夏装销售重蹈春装的覆辙，那么上市时间、价格策略就不能像往年那样了，而是要根据天气情况及时调整。

　　网购价格指数还透露了有待发掘的消费潜力。例如，一淘网的数据还显示，以往受网购者欢迎的3C数码及家电类商品价格呈现持续下滑态势，其中价格下降最明显的是手机和平板电脑商品，价格降幅超过0.05%。这一信息透露出，消费者对数码产品的热情较为持久，但“价格战”已经越来越激烈了。对营销成本原本就高于网络的实体商场来说，如何在“价格战”中有所作为，也值得研究。

　　与国家权威部门公布的CPI相比，网购价格指数或许有些“小儿科”，但当网购成为越来越重要的消费方式时，这些数据的披露也对实体经济有着重要的参考作用。再进一步，如果相关部门还能与一淘网这样直接收集分析网购消费者信息的网站联手，让网购价格指数更加全面准确，还能让网购价格指数发挥更大作用呢。