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继凡客之后，当当网上周宣布，旗下自有品牌“当当优品”和“DangDangBaby”正式上线，当当成为第二家推出自有品牌的电商企业。
记者昨日从另一大电商京东商城了解到，京东也将于近日推出自有品牌商品，和凡客、当当角逐该市场。
●事件
当当推家居产品 进军自有品牌市场
当当网于上周推出的自有品牌“当当优品”和“DangDangBaby”目前已经正式上线销售。页面显示，当当优品推出了床单、被罩、枕头等多款产品。
当当方面介绍，这一动作整整计划了一年之久。
此前，当当网CEO李国庆在接受采访时透露，已经聘请了原先在沃尔玛从事服装自有品牌的管理人员来搭建。
昨日，当当网高级公关总监郭鹤表示，当当网目前只是在自有品牌方面进行尝试，在品类丰富度形成规模前不会对外公布具体策略。
他透露，家居、家纺、婴童服装都是当当网自有品牌重要的发展品类，甚至可能会进一步拓展至食品，但“这并不是一个很快就能完成的过程”。
2007年，还没上市的当当网就曾推出名为“BondStreet”的自有品牌，销售男士衬衫，但因经营不善，不久之后即下架。
●追访
京东将推自有品牌 电商将三足鼎立
当当网成功推出自有品牌后，有消息人士透露，京东商城也将在不久之后推出其自有品牌。京东商城内部人士透露，京东自有品牌将由从凡客过档京东的副总裁吴声亲自操刀。
一旦京东自有品牌成功上线，将会形成凡客、当当、京东三大电商竞争自有品牌市场的情况。
从目前来看，随着电商企业入冬的传言不断，不光是窝窝、拉手等团购网站的日子举步维艰，京东、当当等电商网站的日子也不好过。
根据当当网财报显示，当当网从图书为重的B2C商城，拓展至综合类B2C商城和开放平台并行，2011年全年总营收达到5.75亿美元，同比增长59%，但同期净亏损约3630万美元，而2010年同期则实现净利3080万美元。
数据显示，当当网毛利率从2010年的22.2%下降至13.8%，主要原因之一是日用百货利润率下降。当当网CFO杨嘉宏表示，主要是受到产品组合的变化影响，“我们的百货用品营收增长了200%以上，占总营收的39%。”
●分析
B2C自有品牌 更考验产品端运营能力
作为推出自有品牌的先驱，2007年成立的凡客的数据或许能说明些问题。
来自凡客的数据显示，2012年春季以来凡客多条业务线持续增长，VT产品上线近两周以来日均销量近10万件;上线仅一年的箱包产品线在2012年连续三个月实现同比300%以上的增长，热卖单款产品邮差包一天销量超过3000个。
童装去年销售近2亿，2011年同比2010年销售额增长近200%。童装、箱包成为凡客品类扩张中成绩凸显的产品。反差的业绩，恰恰说明了凡客通过在自主品牌上的发展，带动了整个企业的增长。
有业内人士认为，综合类B2C自有品牌更强调的是“产品端”的运营能力，当当及京东的优势在于流量、物流仓储与经销商、供货商所构成的整体运营优势。自主品牌的推出会对综合B2C的库存、供应链整合等方面产生巨大考验，前景是否明朗，还需时间观察。
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