都市丽人打造“快时尚”产业链_新闻台

　　本报讯近年来，我国女性，特别是都市女性的生活方式、生活结构发生了改变，内衣从“隐蔽性”的“内饰”需求转而走向了跟外衣相互搭配的时尚趋势。日前，东莞市都市丽人实业有限公司（下称都市丽人）耗费巨资召开“2012年品牌发布会”，开启了国内内衣实体行业步入以“快时尚”为主旨的营销先河。

　　升级品牌请林志玲代言

　　在“都市丽人”2012年品牌发布会现场，新晋品牌代言人林志玲率领多位瑞丽名模走秀T台，展示今年内衣领域的时尚元素、流行趋势。作为国内内衣行业的领军企业，都市丽人首次将网络商家引以为豪的“快速”、“时尚”的概念进行有效整合，引领内衣实体行业刮起一场“快时尚”风潮。据了解，在经历了14年的急速发展后，都市丽人企业的全面品牌升级正式拉开序幕。伴随着品牌实力的强化，今年，都市丽人将启动“万店计划”，预计到2015年，都市丽人的体验式购物门店数量将从现在的近4000家跃升到8000家，未来5年实现产值达到100亿元。

　　都市丽人董事长兼总裁郑耀南介绍，都市丽人邀请“台湾第一美女”林志玲出任品牌代言人，就是力图通过合作，提升产品企业形象。

　　打造内衣“快时尚”产业链

　　消费者对内衣寄予的时尚及舒适的双重需求，让都市丽人在进行了长达半年的消费者广泛调研的基础上，提出了“快时尚”的品牌升级策略。

　　郑耀南认为，“快时尚”理念，要对现代女性多变生活、多变心情、多变需求进行适应。为此，都市丽人每季都将提供上万种舒适的单品，以不同的特色系列贴心设计满足不同的诉求。同时，“快时尚”理念更强调一种“时尚的新鲜性”，通过快速捕捉国际时尚潮流、流行风尚，从产品响应、设计开发、面料储备、垂直一体化供应链、电子订货和配送平台等方面，都市丽人缩短产业链生产时间，用最快的速度提供最新款的内衣。

　　不过，如何减少因为对速度的追求而降低的对内衣品质的要求呢？对此，郑耀南表示，在产品设计上，都市丽人将聘请韩国、香港等一线设计师团队，细心洞察并融合国际前沿流行元素，设计出大众消费内衣精品。

　　都市丽人品牌总监袁奇宇表示：“除了内衣品质外，都市丽人也很注重消费体验。都市丽人将通过门店升级、服务升级等过程提供整齐划一的贴心服务。通过对门店货品方便挑选、取货的科学摆放、标准化的服务用语、统一的店面风格、资深的内衣选购指导等方式，让消费者享受一流的内衣一站式购物体验，感受到快时尚所带来的魅力。”

　　开启“品牌驱动营销”

　　郑耀南还透露：“未来的都市丽人，将以连锁经营模式为基石，大众内衣快时尚为理念，品质和体验为主打，向着既强调内在品质又凸显外在品牌的国际化运营路线转型，完成从‘产品带动销售’到‘品牌驱动营销’的转变。”

　　对2012年都市丽人的品牌升级行动，我市服装业内人士认为：“它所打造的大众内衣消费快时尚理念除了提出新的内衣消费主张外，更重要的是打造了一个全新的内衣消费模式，通过一站式快时尚体验服务，最大限度满足消费者对内衣的需求。在打造自身品牌之外，也将引领提升整个内衣行业的服务水平。”