品牌军团频添新兵茅台打造新增长极_新闻台

　　短短20天之内，茅台集团连续推出两款新品――茅台成龙酒和仁酒。业内观察人士认为，茅台进一步丰富产品结构，将进一步适应白酒消费市场的变化，争夺日益细分的白酒市场，而这有助于茅台集团实现“打造世界蒸馏酒第一品牌”这一宏伟战略的实现。

　　据贵州茅台集团副董事长、总经理刘自力介绍，根据整体发展战略规划，同时也适应广大消费者的需要，贵州茅台将会进一步丰富公司的产品结构，为茅台的未来打造新的增长极。

　　据了解，茅台成龙酒分为普通版和珍藏版，并且此系列产品未来将主要拓展国际市场，进而提高茅台的全球知名度和影响力。目前，茅台成龙酒已经确定先在国内发售，其中普通版的预计售价在1000元以下。

　　而仁酒则秉承了茅台的酱香传统工艺，主打绿色、健康的酱香品质概念。业内预计，仁酒未来可能会面对国内的商务用酒市场，其价格也不会超过1000元。

　　随着茅台成龙酒和仁酒的推出，茅台的“酱酒军团”的层次感更显丰满，并日趋完善：超高端以茅台年份酒为龙头，高端酒则是以飞天茅台、珍藏版茅台成龙酒为主，而中高端则由普通版茅台成龙酒、汉酱、仁酒、水立方酒、茅台王子酒等组成。

　　据介绍，“十二五”期间，茅台集团将推进“一品为主，系列开发，确保做好酒的文章；做精主业，上下延伸，理性拓展酒外天地”的战略，做优茅台酒，做大系列酒，做足上下游产业，做强股份公司，做大集团公司，全面超越竞争对手，巩固行业标杆地位。到“十二五”末，茅台酒基酒产量要达到4万吨以上，其他系列酒产量也要达到6万吨以上，实现销售收入将达500亿元；到“十三五”末，茅台酒基酒产量将达6万吨，其他系列酒达到10万吨，销售收入力争达到1000亿元。未来20年，国酒茅台将整合行业优势资源，收购、兼并5-10个名优白酒品牌，全面拓展国际市场，具备全球竞争力，打造世界蒸馏酒第一品牌，把茅台打造成世界级的大企业，进入世界五百强行列。

　　有业内人士表示，要达成“千亿集团”和“世界蒸馏酒第一品牌”这两个宏伟目标，茅台还有很多事情要做，到达这一目标的路径很多，比如品牌再提升、营销升级、多元化发展等等。而丰富产品结构，进一步发力、覆盖日益细分的消费市场，从而提高市场占有率，打造新的增长极，无疑也是可行的路径之一。

　　“随着白酒市场的价格细分，企业需要丰富产品结构，对不同价位段进行覆盖。”上述业内人士指出，两支新品，依靠“茅台”这一大品牌背书，在品牌宣传上具有一定的优势，但国内中高档白酒的发展，不仅需要品牌拉力，更要渠道的推力。