苏宁易购打响价格战评:或促进电商理性追求利润_新闻台

　　中广网北京4月9日消息据经济之声《央广财经评论》报道，如果一个企业向竞争对手叫板，我们会认为很正常。但是，如果一个刚刚进入网购的企业向整个行业叫板，您会不会觉得有些太狂妄呢？要知道，喊出这句有些疯狂的口号的，其实是一家我们耳熟能详的企业--苏宁。苏宁电器旗下电子商务平台苏宁易购今天正式宣布，将在4月18日到20日三天打响全网价格战，号称将“击穿全网底价”，价格总体下调20%。

　　苏宁易购从去年进入电商行业以来，就被认为是一匹黑马，苏宁易购执行副总裁李斌去年推出0元购书时就说：“苏宁易购提倡价值战，但也绝不惧怕价格战，真正的价格战我们还没有开始呢！”苏宁易购没有食言，苏宁易购即将掀起电商行业新一轮价格大战。苏宁易购开打价格战的底气为什么这么足呢？苏宁易购执行副总裁李斌说，基于苏宁的采购模式和现金储备，苏宁现在还有20%的价格下调空间。而苏宁易购在的目标也不只是价格战这么简单，根据苏宁易购的构想，酒店、机票预订、酒类等频道也将上线，今年的目标销售额也已经定在了300亿元。

　　苏宁易购的价格战可以说是非常激进的。为什么一个刚刚进入电商行业的新秀，敢于轻易打乱电商行业的既有格局？电商行业的现有模式，软肋到底在哪里。经济之声特约评论员、家电行业观察家梁振鹏来做分析。

　　主持人：苏宁易购绝对是电商领域的新秀，但是，在去年苏宁易购销售规模达到了59亿元，进入了行业的前三名。这个成绩相当不错了，而苏宁易购今年的销售目标定在了300亿，也就是说，大约是去年的5倍。这个数字是比较吓人的。300亿的销售额对于一家电商企业来说意味着什么？

　　梁振鹏：是这样的，苏宁易购今年的保底的销售目标是200亿元，它的冲刺目标是300亿元。我们从之前的京东商城的发展历史来看，它在头几年发展过程中也是出现了每年连翻好几倍销售额的增长情况。也就是说因为在2011年的时候苏宁易购59亿元的销售额基数还是比较小的，在目前整个集团的所有的资源来力推苏宁易购的销售额，我觉得这种目标还是有可能实现的。

　　主持人：苏宁易购从进入电商行业以来，一直是采取一个公示的状态，不仅在价格上很下功夫，而且在品类上一直也在扩张，比如去年推出了图书的零元销售这样的活动，今年还号称要加入更多的品类，从这个角度来说，苏宁易购绝对是有很大的野心的，但是也带来一个问题，苏宁会不会成为电商行业的公敌引起整个行业的一种敌视的情绪呢？您怎么看？