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随着经济全球化时代的到来，中国经济已经融入到世界经济的大潮中，中国市场也成为了世界市场的重要组成部分。在当今买方市场的态势下，市场竞争愈发激烈，企业面临更加激烈的市场竞争，在如此激烈的市场竞争环境下，品牌文化已然成为了企业的第一营销力。
品牌文化――企业原动力
在产品过剩、品牌超载的时代，消费者注重产品质量的同时，也理所当然的更注重品牌文化带给心灵的体验，如何带给消费者不一样的体验，使之成为品牌忠诚者，是企业原动力。蜡笔小新果冻把品牌定位为“果冻行家”，展现给消费者一个信任和放心的果冻品牌，注重产品质量，坚持产品创新。耐克追求个性化品牌文化：“体育、表演、洒脱自由的运动员精神”，不断创新，超越自我，做最好的体育用品贸易企业。
品牌文化――深化体验
品牌文化体现企业生活新主张，终极目标是让消费者产生品牌归属感，“消费体验”成为诸多品牌与消费者情感沟通的主要渠道。而这种沟通体验需要消费者通过一个关键词，描述心智中品牌文化印象。消费者通过鉴赏产品，体味品牌来权衡企业的文化。“王老吉”凉茶品牌具有一百多年历史，品牌的重新定位：“怕上火，喝王老吉”，给“王老吉”带来新的辉煌。“开心”一词直接的品牌联想就是中国休闲食品旗下的蜡笔小新果冻 ，“蜡笔一下，天天开心”倡导以儿童、青少年和青年为主要群体的休闲食品消费者可以更加张扬个性、表达自我，从而能够真正的快乐生活、天天开心，深化消费者对蜡笔小新品牌归属感。
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