新图书限折令有望卷土重来_新闻台

　　两年前碰了一鼻子灰的图书“限折令”卷土重来。中国出版协会等三家协会透露，他们正再次报批新的图书限折令，而给他们勇气的是有关职能部门的授权。从披露出来的信息分析，新限折令涉及新书优惠销售最低价，以及出版社统一供货折扣等，针对网络书店低折策略的意图非常明显。但记者调查时发现，各家网店早有预案，图书限折令恐与电影票限折令一样，难逃有名无实的结果。

　　因为现在网络书店从出版社获得的进书折扣往往比实体书店要低，这也使得网店有更多打折空间。新限折令就是要千方百计地压缩这种打折空间。记者将正在制定的新限折令与2010年1月发布的《图书公平交易原则》进行比较，发现新限折令远比旧令要庞大，所牵涉内容不仅包括规定出版社统一供货折扣，还有规定新版图书(出版12个月内)优惠销售最低价格，甚至还准备“建立科学、公正、合理的图书定价体系”。这次新的图书限折令报批是志在必得，在全国推行的可能性非常大。

　　对此，保持淡定坦然的网络书店不在少数。北京一家大型网络书店的营销人员告诉笔者，即便新规将网络书店和实体书店的折扣拉平，网店只要提出“免邮费”一项，就足以挽回很多读者。网店对一些VIP会员完全可以采取“折上折”的办法以求降低折扣。另外还可以搭配销售，“买一本书送一本书总可以吧，限折令不可能规定不准送书吧。”当然所送的书不会太贵。这位营销人员举例说，如果一本28元的《好妈妈胜过好老师》限价8.5折，搭送一本10元的《光明与磊落》，等于打了6.2折。“从本质上来说，图书限折令是低估了网络书店‘低折到底’的决心，既然网店已将低折作为集聚人气的手段，有谁会轻易放弃这一手段呢？要想钻空子总有办法的。”

　　（郦亮）