颜强：中超收支差18.8亿媒体版权是致命瓶颈_新闻台

　　颜强(微博)

　　首轮中超，据不完全统计，上座率平均每场2.5万人左右，倘若以此为中超比赛实际球票销售数量，而且笼统估算平均票价20元人民币，那么这一轮联赛，中超总体门票收入400万人民币，倘若一个赛季30轮联赛，都能够按照如此火爆势头延续下去，那么中超整个赛季的门票收入，大约能接近1.2亿人民币。

　　中超“钱景”看似不错，然而这样的收入增长，与中超的投入体量相比，依旧不是一个等量级别。这个赛季16家俱乐部的投入，官方的说法是25亿。换算一下，平均每家俱乐部的投入，都在1.5亿人民币之上。这当中自然包括着像申花收购阿内尔卡，一个赛季薪资就接近1亿人民币的个案，但单个赛季投入上亿，已经成为中超的门槛。

　　如此大的投资，想要达到联赛整体上的收支平衡，短期之内看不到可能。一个职业体育联赛，市场收入来源，无非是门票销售收入、媒体版权和商业赞助三块。

　　商业赞助板块，联赛主冠名赞助商万达，装备赞助商耐克，此外还有山东临工、哈尔滨啤酒以及雷曼光电这样曾经被媒体拷打过的赞助商，一个赛季，总量也达不到2亿。

　　俱乐部层面，自我经营权中，基本分为冠名赞助、胸前赞助，以及其他二级赞助几种。北上广三中心城市的俱乐部，赞助收入可能更高，其他俱乐部，冠名主赞助商，一个赛季平均价格大概1500万人民币上下，整体商业赞助收入，很难超过2千万人民币。16个俱乐部单个赛季商业赞助总收入，最多3亿人民币。

　　因此商业赞助这一个类别，联赛整体和俱乐部各自经营，两部分相加，5亿人民币左右，算上门票1.2亿收入，中超整体投入如果是25亿，距离收支平衡，仍然缺口巨大。

　　各个俱乐部老板投资中超，都是琵琶别抱，或者将俱乐部当作市场推广、品牌升级工具，或者将俱乐部作为良好的政府公关工具，或者另有其他企图。但是回归到经济范畴内，从这一个已然升温的中超赛季收入来看，潜力最大的是媒体版权一块，潜力最难挖掘的，也是媒体版权一块。

　　英超(微博专题)被认为是欧洲第一联赛，并不是因为其竞技水平已达到第一，而在于市场化的经营水准，其中又以媒体版权收入为最：现英超三年版权合同，总收入为24亿英镑，单赛季8亿英镑。NBA(微博)的成功，同样得益于高额媒体版权收入。

　　但是这样符合市场经济规律的商业化媒体环境，在中国不具备。媒体的不同属性，限制着中国媒体成长，因此不可能给职业体育深度输血。

　　老板们对俱乐部和联赛砸钱，追逐的往往是资本性的短期目标。中超真正的长成，更需要自身价值在三大收入来源的体现，这已经是超乎足球和体育的话题了。