高库存致内销不旺空调企业注重价格“维稳”_新闻台

　　慧聪家电网：2012冷年可以说是“冷”得可以，2012冷年开始以来，至今已有五个月时间，但空调出口量同比下滑了15.8%，遭遇“五连跌”。更有市场数据显示2012年1月，国内空调销量为154.5万台，只相当于去年同期的一半左右。这是自2009年8月份以来，国内空调销售单月的最大跌幅，创28个月以来的新低。

　　业内人士分析，零售规模的走低受多方因素的影响：一是春节较去年提前，而春节假期家电消费规律性低迷；二是2011年年尾以旧换新和家电下乡政策退出的翘尾效应，提前释放了部分需求；三是自外部利空环境因素仍未得到明显改善，市场整体增速仍在回调过程中。

　　同时，去年年底的库存也让企业“记忆犹新”。由于多种原因导致2011冷年终端销售增长幅度略低于企业内销出货增幅为39.5%，空调行业库存总量达到1620万台，较2010冷年的1225万台增加了395万台，增幅为32.2%，此库存水平已经达到2009年的两倍之多。其中工厂及中心库库存为1080万台，渠道商业库存540万台，均已超过历史最高水平。市场数据统计2011年9月空调厂出货量达到450万台，比去年同期的390万台增加了60万台；但是零售终端出货不理想，9月空调零售量为450万台，比8月的500万台减少50万台。

　　每年的3月都是空调冷冻年度旺季备战的开始，高库存给企业经营带来很大风险，库存产品常年积压导致资金不能及时回笼，巨大的投入换不回利润，影响企业资金链的流动，势必会对下一冷年的产品生产和创新产生影响。更有甚者企业的经营安全会受到威胁；

　　高库存对于企业产品更新的节奏很不利，家电卖场销售人员接受采访时表示，往年一般2月底、3月初各卖场就会相继启动空调营销季，今年预计4月才会全面开启。而且就今年空调行业整体来讲，新品上样率与去年同期相比有所下降，新品同库存机型占比约为1:9，主要是家电在春节后库存压力凸显所致。

　　与去年同比，空调新品开发与上架率明显下降，这与厂家当下急于消化库存有一定关系，这些现象并不能说明空调技术创新遇到了瓶颈。其实，空调创新能力依然强大，据悉空调厂家设计室已经有多款新式空调设计方案，只是当下消化库存才是企业健康发展的重点。空调新品延迟上市，客观上提高了库存的消化率，另一方面，也稳定了空调的市场价格。

　　但是，2月以来出口指数的回暖，给了企业一剂强心针。数据显示2月空调实现出口497.10万台，同比、环比分别增长11.98%、24.09%；1、2月空调出口累计下滑8.80%。格力出口增长9%，海尔出口增长10%，美的同比持平；预计未来伴随外围经济转暖和极端气候的增加，将拉动出口持续恢复。