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近期，手机巨头宇龙酷派玩起了跨界营销，联手3G门户投资电影，并借此在校园推广其千元智能终端。实际上，酷派玩跨界还是一件新鲜事，因为其素以运营商渠道而著称，并已经获得了高速增长。宇龙酷派母公司中国无线公布财报显示，2011年营收达到72.58亿港元，同比增长79.8%，有分析师指出，酷派智能终端已经高达1100万台。不过，当下国内手机市场销售整体放缓的背景下，各大厂家短兵相接，酷派为什么会选择这种方式来应对挑战？
进入3G时代，处于非智能机时期，国产手机由于缺乏明确的发展方向，在国际品牌的冲击下，只能靠出口2G手机，或者在国内靠价格战度日。谈到国产手机，消费者往往会联想到“山寨”、“低端”、“低价”等形容词。不过，智能手机成为主角后，国产手机终于借A ndroid获得一次翻身的机会。
2011年5月起，酷派主动放弃了2 G手机的生产，全线进军A ndroid智能终端。同时，经过不到1年时间的洗礼，酷派在产品性能、用户体验等方面获得了消费者的青睐。艾媒咨询最新的研究报告指出，去年酷派在所有手机品牌中，消费者关注度为2.8%，与2010年的1.5%相比几乎翻了一番，A ndroid终端的市场份额更达到9.2%，高于HTC、索尼爱立信和LG.
“酷派市场以国内运营商定制为主，其智能终端出货量达到一千万台，是一个标志性的信号，未来国产手机在智能终端会占据主导地位，酷派等实力处于二线的厂家将会发挥更大的作为。”艾媒咨询总裁张毅表示。
其实，酷派常务副总裁李旺在早前接受外媒采访时就曾表态，称酷派不惧怕来自国外厂商的竞争，有信心在五年内进入全球前六名。
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