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库克来中国了，这是他第二次来中国，但却是苹果公司CEO首次访华。
由于已逝的苹果前CEO史蒂夫·乔布斯从未到过中国，而且此前每次苹果新一代iPhone发布，中国内地市场都不在首批名单，因此此次库克以CEO身份访华，被业内认为苹果在中国市场策略的巨大改变。
为何库克在此时来中国？苹果中国公司发出的声明表示，库克与中国的官员进行了会晤，并表示中国市场对苹果公司非常重要，苹果公司期待在中国有更大的投资和发展。库克的目的非常明显，因为他认为中国不能再被这样忽视下去了。
中国市场目前是苹果全球第二大市场，但每个新产品发布，中国内地消费者都要等上好几个月才能用上，而且还要花比其他国家和地区的消费者贵很多的价格才能体验，同时，苹果的售后服务一直是消费者投诉的重点，苹果对中国内地用户的“不待见”已经让不少“果粉”怨言不断。
同时，乔布斯时代的结束，苹果在产品创新已经出现“缺钙”，iPhone4S以及iPad3都被消费者批不“给力”，刚刚上市的iPad3被爆出温度过高等问题。甚至有用户表示，iPhone4S和iPad3都没有跨越式创新，难道苹果也变成一个“换壳公司”了？
新产品的“缺钙”让苹果不再、也无法继续“傲慢”了，从上个月开始，苹果官网已经取消了iPhone4S“每人购2台”的限制。从此前的“饥饿营销”到现在的货源充足供应，甚至“白菜价”供应，苹果产品在中国内地市场不再是“难买”的代名词。
另外，中国三大运营商2011年的利润总和仅为苹果同期利润的七成，媒体报道运营商为苹果打工，因此运营商不再捆在苹果“这一棵树”上，大力发展与其他手机厂商之间的合作关系，这对苹果并非好消息。
而目前，苹果与深圳唯冠之间的商标纠纷未了。而微软与诺基亚正准备联手大干一场，日本的索尼、NEC正回归中国市场，外围环境也对苹果不利。
与此前乔布斯的做法相比，库克深知中国市场的重要，因此库克的到来，被业内看作苹果在中国开始“变软”。
或许，下一次苹果新品发布，“China”会出现在首批名单中，中国内地用户能第一批体验“上帝”的感觉。
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