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近日网络上曝出意大利在北京设立的知识产权办公室经过一年的调查发现，中国市场上有60多家假冒意大利品牌的企业，并已经向中国国家知识产权局提出了申诉。对此，不少网民对此戏谑地称：中国足球不给力花大钱引进外援也就罢了，消费品打假难道也需要“外援”？（3月21日新华网）
意大利对外贸易委员会知识产权部北京工作室的有关人士介绍，这里的“假”不是说假货或冒用已经存在的意大利品牌，如果是假货，直接受到利益损害的意大利企业可以根据中国的商标法等法律在中国维权。他指出，此次“打假”的范围是在中国运营的企业不实宣称它的产品、服务等与意大利有某种联系。
不仅是意大利，像法国、西班牙等字眼也经常可以被看到。在一些商家的眼中，似乎只要跟这些字眼搭上了边，就能够让自己的商品更好卖。为什么一个个标榜“外国血统”、标价昂贵的假名牌为何能在国内大行其道呢？
从目前我们的消费市场上看，存在着这样一个怪相：你购买商品，并非只购买其实际使用价值，而是将很多自己的文化想象、价值理念寄寓在上面。因此，当一些国产品牌“注入”外国血统之后，可能会卖的非常好。伪装国际化，实则为了给自己增加身价，赚中国消费者的钱。然而，另外一方面一些我们常常可以看到的国产品牌，却已经融入了外国的“血液”，像我们熟知的“中华”牙膏，就是国内企业将商标许可给联合利华（中国）有限公司有偿使用。
对于中国的企业来说，如果仅仅像通过“外国血统”来提高身价，肯定是不会长久的。盲目追随国际化的风气不可取，涉嫌欺骗消费者的假洋品牌的生存空间肯定会日渐狭窄。随着中国的消费者越来越成熟，注重性价比，假洋品牌们是没有持续发展能力的。
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