　　继去年底海尔第一亿台洗衣机下线，为行业注入了一股强劲的发展动力之后，海尔洗衣机在最新的洗衣机品牌选购调查中，以28%的关注比例，被消费者评为洗衣机首选品牌。

　　同时，作为全球增长最迅速的洗衣机品牌，开年之初，海尔洗衣机又斩获了“年度洗衣机红顶奖”……这些备受行业瞩目的荣誉，无不彰显了海尔洗衣机在全球同行业中的霸主地位。

　　捕捉全球消费需求　打造全球本土化企业

　　据了解，海尔洗衣机在全球建立并完善了从消费需求捕捉，到设计、生产，再到销售、配送、服务等各个环节的虚实融合体系。“到目前为止，建立了10个研发中心、21个工业园、24个制造工厂和61个营销中心，”海尔相关负责人介绍。为打造全球型本土化企业，海尔在全球范围内实行了“三位一体(设计、生产、营销)”的布局，而这正是海尔集团，包括海尔洗衣机在内能够在全球家电版图中占据重要地位的关键因子之一。

　　特别值得一提的是，全球型本土化发展模式，也为海尔洗衣机在创造消费需求方面提供了便利条件。比如，针对印度、中东、中非等地消费者喜爱穿长袍且家庭人口众多的特点，海尔推出了13kg的大容量洗衣机;在泰国颇受欢迎的“零水压”洗衣机也是深入调研当地生活习惯而专门设计的，这些产品不仅为消费者带来了真切、美妙的洗衣体验，也为海尔洗衣机赢得了良好的用户口碑。另外，在澳洲、在日本、在美国、在欧洲，海尔洗衣机凭借对全球资源的整合和自主品牌的坚持，也获得了令人刮目相看的成绩。在日本，海尔推出的“小小神童”洗衣机、静音洗衣机等产品深受年轻消费群体喜爱;在法国、意大利等地热销的海尔A+++变频滚筒洗衣机也成为最受当地消费者欢迎的产品。

　　联手全球顶级机构　用创新研发指导生产

　　为了能够全面满足并激发消费者的潜在需求，海尔洗衣机还先后与GE、宝洁、VDE、斐雪派克(FPA)等全球顶级企业、机构强强联手，推出了一系列拥有创新技术的高端新品。去年，海尔还收购了三洋电机在日本、东南亚等国的洗衣机等白色家电业务，充分验证了海尔雄厚的全球化实力。

　　不久前，世界权威消费市场调查机构欧睿国际发布的报告显示，2011年海尔洗衣机以10.9%的品牌市场份额第三次蝉联全球第一。“这是全球首个仅用十余年就三度蝉联全球第一，并实现产销过亿的洗衣机品牌，再次向世人展示了海尔速度!”有评论员如是说。

　　对于了解海尔洗衣机的人来说，梳理海尔洗衣机的技术创新发展时，就能发现其快速成长为全球第一的基因。从1995年开始，海尔洗衣机就将海尔的“创新”基因发挥的淋漓尽致。也就是从那个时候开始，全球洗衣机行业技术版图开始由海尔洗衣机来主导——双动力技术、不用洗衣粉技术、S-e复式平衡环技术、芯变频技术……“创新”基因几何式增长，在不断满足市场需求的同时，也在不断满足和创造着消费者的需求。

　　业内专家表示，面对风云变幻的未来市场形势，中国洗衣机企业必须要探索一条全新的发展路线。而此时，销量过亿且实现了全球第一“三连冠”突破的海尔洗衣机，其全球化的战略路径值得洗衣机行业乃至整个中国制造借鉴。可以说，在海尔洗衣机的带领下，中国洗衣机行业正在迈入一个全新的“亿”时代。

　　来源：厂商供稿