　　自律仍需他律监管

　　刘佳

　　“3·15”前夕，曾因收录和推广虚假信息而遭媒体曝光的百度开始出招。

　　昨日，百度在其与北京市公安局联合编制的阳光行动专题页面中首批曝光了168家违规推广虚假及不良信息的网站。

　　首批曝光的网站主要覆盖了机票销售、医疗药品、手机充值、家电维修、彩票等互联网虚假不良信息高发领域。据悉，这些网站都是由网民或媒体举报，并经百度监察部门审核后进行下线处理，其中涉及违法信息的网站已经向公安工商部门举报。

　　与此同时，百度首页下方在昨日开始出现了一条“打击虚假信息，从这里开始！”的文字链。用户在点击后进入相关专题页面，可以对百度收录的虚假网站和百度广告推广的虚假信息、违规信息进行举报。

　　百度方面称，“3·15”首页文字链在上线后的3小时内，点击浏览次数已超过270万次，预计将影响5亿网民。

　　这一推广首页的活动将持续3天，这也是百度首页有史以来最长时间的一次文字链。

　　“曝光台实际上是把这个后台流程推到了网民面前，今后我们还将定期公布违规站点，帮助网民在网络搜索中识别虚假信息，”百度负责人表示，“同时，我们也提供了投诉通道和安全上网教育板块，希望网民能参与进来，提高安全上网意识。”

　　而在“3·15”期间，除首页文字链以外，百度还针对100多个重点网络虚假信息高危领域如“QQ中奖”等进行正向信息提示。

　　不久前，针对虚假信息泛滥的家电维修行业，百度还与家电维修协会联手，在搜索结果页显著位置对家电维修协会旗下资质厂商客服电话及网址进行认证标注。

　　根据易观国际的数据，2011年第四季度搜索引擎市场，百度以78.3%的市场份额位居第一，排在第二位的谷歌仅占16.7%。而中国互联网络信息中心(CNNIC)今年发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2011年底搜索引擎用户规模达到4.07亿，在网民中的渗透率为79.4%，是2011年仅次于即时通信的第二大网络应用。

　　此前，百度的搜索结果与搜索广告多次因涉嫌欺诈而被媒体曝光。面对互联网众多的虚假信息，百度曾高调地联合了国新办、工信部、公安部、食品药品监督管理局、北京市网管办、互联网协会、中国互联网违法和不良信息举报中心等众多政府机构推出“阳光行动”，打击互联网的违法行为。

　　百度公布的数据显示，“阳光行动”2011年共打击虚假网页2690万个；涉及虚假站点超过230万个；发动网民举报，处理搜索结果页的虚假信息约2万条；联动相关部门开展一系列专项行动，对网游私服、网银钓鱼、旅游、租车、团购、金融服务等30多个类别违规推广进行重点打击，下线违规推广金额超千万元。

　　百度称，计划未来2年，走进100所学校，100个社区，面向高校、社会征集5000名志愿者，共同参与公益行动。

　　不过业界人士指出，上述行为更多地仍是百度的自律行为，针对搜索广告仍需相关监管部门制定法规进行他律。

　　目前，搜索引擎广告依旧处在《广告法》的监管盲区。据记者了解，商务部拟出台的《网络零售管理条例》在进行专家讨论时，曾有多位人士指出，对搜索网站的广告要求标明性质，网站需承担搜索广告结果的真实性、公平性、合法性等相关责任。