电商Hold不住利润奢侈品网售大多烧钱赚吆喝

　　亏损裁员关门奢侈品网难奢侈

　　即使有奢侈品折扣网站唯品会提交文件即将IPO的利好消息，但奢侈品网售在中国市场却一再遭遇坏消息。日前，施华洛世奇(上海)贸易有限公司对外声称，公司目前为止没有在中国地区内授权任何网站销售施华洛世奇的产品，可见，奢侈品厂商与电商之间渠道仍不通。同时，在多个奢侈品网站此前爆出裁员、倒闭之后，昨日再爆出国内奢侈品电商网站尊酷网发生重大人事变动。有业内人士表示，目前奢侈品在网上销售仍存在几大问题：如货源难以保证、盈利模式未找到、物流难控制等等仍是目前中国奢侈品网站及其他电商网售奢侈品的主要瓶颈。

　　■ 现状

　　5折，甚至低至1折，靠着巨大的折扣优惠，从2009年底开始，奢侈品网站大量出现，奢侈品这样的消费“贵族”逐渐成为中国电商的“宠儿”。据不完全统计，目前国内传统的奢侈品网站有几十家，包括尚品网、走秀网、唯品会、尊酷、聚风尚、佳品网、第五大道、全球优品等几十家，而除了这些奢侈品网站，包括京东商城、新浪、网易等电商也纷纷加入“奢侈品”网售的竞争中。

　　唯品网去年净亏1亿美元

　　但截至目前，众多奢侈品网站都还是“烧钱赚吆喝”。数据显示，已经提交IPO文件的唯品会2009年、2010年和2011年，唯品会净营收分别为280万美元、3258万美元和2.27亿美元；同期净亏损分别为138.07万美元、836.58万美元和1.07亿美元。

　　在烧钱赚吆喝的同时，众多奢侈品电商的发展并没有与付出成正比。从去年年底到今年，不断爆出奢侈品网站关门、停运以及人事震动等不利消息。

　　频陷关门裁员等不利

　　昨日有消息透露，国内奢侈品电商网站尊酷网日前发生重大人事震动。原尊酷网董事长兼CEO侯煜疆已离开公司，目前公司暂由尊酷网原副总文颐任CEO并进行管理，同时对公司整体团队进行裁员减薪。记者昨日登录尊酷网看到，管理团队的介绍中，CEO已经是尊酷网文颐（英文名Claire）。

　　而此前，已经爆出网易尚品网关门、呼哈网关停、品聚网则宣布因资金链断裂无法继续运营。同时，有消息传出走秀网等一些奢侈品电商面临裁员等困境；而美国高端品牌COACH于上个月关闭了位于天猫商城的旗舰店。有业内人士表示，从2009年底一拥而上，到现在的利空不断，奢侈品网站与整个中国电商产业发展同涨同落，并没有走出一条独特的产业之路。